 |
 |
|
|
|
|
|
 |
|
||||||
|
|
Статистические данные. Январь-ноябрь 2006 года.
 В Первом национальном винодельческом холдинге отмечают, что, теоретически, снижение пошлины на коньячный спирт может быть стимулом к ввозу более качественных коньячных спиртов. Как следствие - вывод новых торговых марок в ценовом сегменте выше среднего. Но по данным аналитической службы ПНВХ, самым емким в Украине является ценовой сегмент от 25 до 35 грн. Его доля составляет 38% в натуральном выражении и 33% в денежном. Отечественные коньячники пока не спешат конкурировать с "грузинами", "армянами" и "французами", ограничившись выпуском марочных коньяков. Конкуренция с более дорогими зарубежными брендами - дело слишком рискованное.
За 9 месяцев 2006 года украинский коньячный экспорт увеличился на 49% по сравнению с аналогичным периодом 2005 года. Как и в 2005 году, лидером экспорта коньяков является ОАО «АПФ «Таврия» (доли рынка составляют 45% и 44% в натуральном и денежном выражениях соответственно). К концу третьего квартала 2006 года предприятие еще не полностью восстановило долю рынка уровня 2005 года, поэтому до конца 2006 года ОАО «АПФ «Таврия» намерено укрепить свои позиции. Вероятно, украинские производители продолжат наращивать поставки коньяка на внешние рынки и до конца года рост экспорта превысит 50% по отношению к 2005 году. Помимо сезонности, основной причиной роста останется недостаточная насыщенность рынка РФ алкогольными напитками достойного качества по доступной цене.
Несмотря на увеличение доли импортных коньяков на внутреннем рынке, рост импорта в III квартале 2006 года сократился с 89% до 52%. Такие данные сообщают специалисты Первого национального винодельческого холдинга (ПНВХ), подчеркивая, что ввезти продукт в страну - еще не значит продать его. Как сообщили в пресс-службе ПНВХ, по удельному весу коньячного импорта в Украину лидируют Молдавия, Армения и Грузия. "Если в натуральном выражении импорт коньяка вырос на 35%, то в денежном - только на 27%. Это говорит о том, что молдавские производители (39% и 24% соответственно) по-прежнему поставляют на украинский рынок ординарные коньяки нижнего ценового сегмента", - отмечают эксперты.
Строго говоря, взгляд на проблемы любой отрасли как на сугубо отраслевые, обусловленные, в основном, внутренними факторами, как правило, бывает неверным. Обычно такие проблемы носят системный характер - анализ причинно-следственных связей выводит к глубоким противоречиям на уровне экономики и даже общества в целом. Ярким примером системного характера отраслевых проблем является коньячная отрасль Украины. На первый взгляд, - благополучная отрасль, демонстрирующая завидные темпы роста и обеспечивающая солидные поступления в государственный бюджет. Фактически же - нестабильная и крайне уязвимая система, вряд ли в состоянии в своем нынешнем виде пережить существенные изменения внешнеполитических ситуаций (такие, как вступление в ВТО) и откровенно неспособная к конкуренции на глобальных рынках.
"Не простят" подорожания отечественного коньяка и импортеры. Ведь ныне в России, вслед за грузинским и молдавским вином, полным ходом проверяют также и коньяки из этих стран. И вероятность того, что продукция упомянутых государств начнет поступать в Украину в еще более массовом порядке, велика. Тем более, по разным оценкам операторов, до 40% коньяка в Украину ввозится по "серым" схемам. Как говорит начальник отдела импорта ООО "Баядера-Импорт" Игорь Назаров, "фактор контрабанды играет немаловажную роль в ценовом позиционировании как импортной, так и отечественной продукции. При наличии угрозы нелегального ввоза, цену повышать нельзя - "серые" схемы приобретают рентабельность". Ситуация усугубляется еще и тем, что большинство заведений HoReCa (около 30% продаж импортного коньяка) в основном торгуют именно контрабандной продукцией. Проверить аутентичность ил* легальность бутылки, если она уже открыта, а акцизная марка давно сорвана, нереально.
Производителям не хватает выдержки. Перспективы отечественного рынка коньяка крайне туманны из-за неопределенности с сырьем
К 2010 году украинские коньячники рассчитывают зарабатывать около $400 млн в год. Если доверие к их продукции не подорвут боттлеры.
Во втором полугодии коньячный рынок из оптимистичной стадии вошел в стадию предновогоднего торможения. За прошедшие 9 месяцев увеличение емкости внутреннего рынка составило 17% по сравнению с 21% в первом полугодии.
По результатам аудита произошло перераспределение долей рынка коньяка между основными игроками. Лидером на конец июля 2006 года является Одесский коньячный завод
|
|
|
Copyright © Финансово-аналитическая группа "ПРО-Консалтинг": анализ рынков, маркетинговые исследования, бизнес-план 2004-2008 Разработка сайта: LND |
Главная
