 |
 |
|
|
|
|
|
 |
|
||||||
|
|
Многократно возвращаемся к украинскому водочному рынку. И не только потому, что наш рынок становится практически общим славяно-водочным рынком для украинских (относительно украинского рынка) и западных компаний, воспринимающих наши два рынка – как один большой водочный… Возвращаемся потому, что после относительного законодательного затишья в России власть вскоре вновь вернется к нашему регулированию…
 Вкусовые водки универсальны в употреблении: некоторые из них рекомендуют на аперитив, иные - на ди-жестив, и практически все - как составляющие всевозможных коктейлей (часто на сайтах производителей информация о продукции выносится совместно с рецептами). И это - одна из причин повышенного спроса на продукцию, а так как спрос рождает предложение, то на рынке дисбаланса нет. Линейки вкусовых водок систематически пополняются практически у каждого уважающего себя производителя.
Так, в русле последней моды Modern Spirits запускает в производство новые сертифицированные пшеничные водки TRU с ванильным и лимонным ароматами, a SKYY Spirits пополнила существующий ассортимент - это SKYY Citrus (лимон, грейпфрут, апельсин), Vanilla, Berry и Orange - фруктовой серией Infusions со вкусами маракуйи, вишни, малины и винограда. Svedka выпустила водку с клементином, a Stolichnaya - с голубикой. Су-пер-премиум бренд Grey Goose за год увеличил продажи на 20%, отчасти благодаря выводу на рынок водки La Poire со вкусом груши. В 2007 году этот вкус появился и в линейке упомянутого Absolut.
В июне производство водки и крепких спиртных напитков уменьшилось на 0,4%, или на 0,013 млн. дал до 3,153 млн. дал по сравнению с маем.
По сравнению с июнем 2007 года производство водки в июне увеличилось на 15,2%, или на 0,416 млн. дал.
В январе-июне выпуск водки по сравнению с январем-июнем 2007 года увеличился на 2%, или на 0,322 млн. дал до 16,724 млн. дал.
Даже трудно прогнозировать – как могут осложниться отношения России и Украины. Заложником этой ситуации может стать украинский алкоголь, ив очень малой степени водка нескольких российских заводов. В таких условиях и "Русскому алкоголю" впору задуматься – а нужен ли ему проект по выпуску настоек в Украине для российского рынка. Если украинское вино, САН, коньяк серьезной роли на российском рынке не играют, и мы, пожалуй, можем сожалеть в этом смысле только о возможной потере крымских вин и шампанских вин Украины, изготовленных на двух заводах классическим способом, то украинская водка и ЛВИ стали неотъемлемой частью нашего рынка с ежегодной долей от 5% до 7% объема российского рынка легальной водки и ЛВИ.
Украинская горилка в России относится к премиальному сегменту (от 130 руб. за 0,5 л), а сам сегмент, по мнению специалистов, занимает около 7% всех продаж в физическом выражении. Но несмотря на незначительную долю в продажах, премиальная водка в РФ является наиболее перспективным сегментом для инвестирования: при общем сокращении рынка водки в России в физическом выражении на 3,5% в год его денежный оборот ежегодно возрастает на более чем 7%.
При этом именно украинская горилка демонстрирует наибольшие темпы роста - только за первые два месяца 2008 г. в РФ было ввезено 1,4 млн. дал горилки, что на 30% больше, чем за аналогичный прошлогодний период.
Водочников заставили узаконить свои отношения со спиртзаводами, но в качестве собственников на предприятия пока не пускают. В середине сентября концерн "Укрспирт" и ведущие производители крепкого алкоголя подписали меморандум, в котором последние обязываются работать с определенными предприятиями и не заказывать сырья больше, чем в состоянии переработать. Хотя формально консенсус найден, далеко не все водочники довольны новыми правилами работы, полагая, что "женитьба" может оказаться для спиртовиков гораздо выгоднее, чем для ЛВЗ.
Oбъем ликеро-водочного рынка Украины оценивается в 11 млрд. грн. В 2007 г. Украина произвела 33,9 млн. дал водки. По данным участников рынка, объем контрафактного рынка алкогольных напитков на данный момент составляет около 25%.
Основной задачей вновь созданной структуры будет развитие международного брэнда Nemiroff в странах Европы, Северной и Южной Америки, а также Азиатско-Тихоокеанского региона. Штаб-квартира Nemiroff International будет располагаться в Будапеште (Венгрия).
Украинский «Nemiroff Холдинг», один из крупных производителей водки в СНГ, создал международное подразделение - Nemiroff International.
Основной задачей вновь созданной структуры будет развитие международного брэнда Nemiroff в странах Европы, Северной и Южной Америки, а также Азиатско-Тихоокеанского региона. Штаб-квартира Nemiroff International будет располагаться в Будапеште (Венгрия).
Входной билет на украинский рынок водки становится всё дороже: конкуренция чрезвычайно высока. И тем не менее на нём появляются новые игроки, претендующие на лидерство. Так, компания «Альтера-Групп» наладила производство водки в прошлом году, а один из лидеров по выпуску алкоголя во Франции, Польше и других европейских странах Belvedere Group — в нынешнем. Крупнейшие производители пытаются максимально ограничить раскрутку новых торговых марок, доходя до открытого противостояния.
|
|
|
Copyright © Финансово-аналитическая группа "ПРО-Консалтинг": анализ рынков, маркетинговые исследования, бизнес-план 2004-2008 Разработка сайта: LND |
Главная
