 |
 |
|
|
|
|
|
 |
|
||||||
|
|
К 2007 году на украинском рынке алкоголя окончательно определилась тройка лидеров: альянс Торговый дом «Мегаполис» — ЛВЗ «Хортиця», Nemiroff и Союз-Виктан контролируют почти 60% украинских продаж, каждый ежегодно производит по 6,5-9 млн дал. Ближайший конкурент большой тройки — ООО «Донецкий ЛВЗ «ЛИК» (ТМ «Олимп», «Вдала», «5 капель») — в 2006 году выпустил 3,66 млн дал. В Украине водку разливают около 40 компаний. Но большинство из них — локальные, работают в нижнем ценовом сегменте и не влияют на результат игры лидеров рынка.
 В феврале производство водки и крепких спиртных напитков сократилось на 12,4% или на 0,371 млн. дал до 2,626 млн. дал по сравнению с январем. Об этом сообщил источник в Кабинете Министров.
По сравнению с февралем 2006 года, производство водки в феврале 2007 года уменьшилось на 16,2%, или на 0,507 млн. дал.
Вполне возможно, что потуги небольших производителей кажутся лидерам алкогольного рынка просто смешными. Однако не стоит забывать, что нынешние гранды в свое время (и не так давно) выросли из таких же крепких региональных компаний. Еще десять лет назад состав лидирующей группы на водочном рынке был совершенно иным, и позиции тогдашних монстров тоже казались незыблемыми (ТМ "Алко", "Артемида", "Первак" - где они сейчас?). Стоит помнить и о том, что ведущие отечественные водочники несколько утратили интерес к "регалиям" украинского рынка и все больше внимания уделяют продвижению продукции за рубеж. Иными словами, рекламное давление на потребителей с их стороны будет неизбежно уменьшаться. Кроме того, так или иначе, для потребителей важно разнообразие предлагаемой продукции, и крайне сложно ограничить рынок несколькими, пусть и очень успешными, брендами.
Украинские производители из-за проблем внешнеполитического характера все чаще открывают "водочное производство" в России. В прошлом году Россия экспортировала в Украину почти в 26 раз меньше водки, чем Украина завезла в Российскую Федерацию.
Украинское производство водки бьет мировые рекорды по динамике развития. Но, вместе с тем, эксперты отмечают общую стагнацию внутреннего рынка. За последние годы общий объем рынка, включая его легальный и теневой секторы, находится на отметке 30—35 миллионов долларов. Это, в свою очередь, в семь-восемь раз меньше, чем в России, и составляет один - два миллиарда долларов.
Союз-Виктан продает в Украине российскую водку ТМ "Зеленая марка" - Главспирттрест" (принадлежит компании "Русский алкоголь"). СВ уже имеет опыт торговли чужим брендом - с 2006-го компания торгует на отечественном рынке водкой ТМ "Русский размер" (ЗАО "Веда"). В Москве даже ходили слухи о том, что украинцы собираются купить одну из ТМ "Веды", но они не подтвердились. Парадокс: крупный водочный бренд продвигает продукцию прямых конкурентов. Но этот порыв у Союз-Виктана явно не альтруистического толка: за дистрибуцию торговая компания "Союз-Виктан трейдинг" получает деньги, а рекламой марок занимаются сами россияне. У СВ в Украине довольно большая дистрибуторская сеть - 29 филиалов. Наверняка именно она и привлекла производителей "Зеленой марки". Одни эксперты полагают, что этот альянс - нечто вроде обмена любезностями: СВ занимается дистрибуцией "Зеленой марки" здесь, а россияне продают Союз-Виктан через свою сеть. "Русский алкоголь" за три последних года инвестировал в свою дистрибуторскую сеть порядка $6 млн. Сегодня компания содержит 200 торговых представительств в регионах.
В первом полугодии 2007 г. уже многолетняя традиция постоянной положительной динамики легального производства водки на отечественном рынке была нарушена. Первый тревожный звонок прозвучал еще после оглашения результатов I квартала - объем производства, по сравнению с аналогичным периодом 2006 г., уменьшился на 53 тыс. дал. Правда, уже в январе - мае украинские предприятия "исправились" - легальное производство "сорокоградусной" выросло на 1,39 млн. дал (по сравнению с аналогичным прошлогодним периодом). На первый взгляд, не вызывают опасений и итоги полугодия. Однако, как настаивает директор Ассоциации "Соват" (г. Киев; входят 189 производителей, импортеров и оптовиков алкоголя и табака) Владимир Демчак, не стоит относиться к такого рода нестабильности как к досадной случайности. Рынок находится в крайне шатком положении - любой неосторожный шаг может привести к росту теневого производства. Спокойное же отношение к дестабилизации рынка со стороны власти, по его мнению, объясняется просто: в результате повышения с 01.01.07 г. акциза на спирт до 18 грн. за 1 л безводного спирта отчисления в бюджет выросли, а к угрозе их падения в будущем чиновники относятся равнодушно.
В текущем году эта тенденция, по данным операторов рынка, продолжает сохраняться. Даже те производители водки, которые ранее не разливали свои напитки в бутылки емкостью емкостью свыше 0,5 л., уже увеличили объем тары. К примеру, с середины июня в емкость 0,7 л. стали разливать водку ТМ «Prime». Тенденцию к увеличению спроса на крупногабаритные бутылки производители склонны списывать еще и на сезонность. По их мнению, в период отпусков и каникул украинцы все чаще выезжают на пикники, а с собой нередко прихватывают горилку в емкостях 0,7 л. и больше.
Украинское производство водки бьёт все рекорды в мире по динамике развития. Об этом можно судить из анализа рейтингов, составляемых периодически известными аналитическими и потребительскими структурами. Наши ведущие производители в два, а то и в три раза быстрее наращивают производство, чем западные аналоги. За последние годы общий объем рынка водки в Украине, включая его легальный и теневой сектора, находится на стабильной отметке. Перспектив его увеличения не предвидится, так как круг потребителей данного продукта стабилен. Прогнозируют сокращение потребления крепких алкогольных напитков, так как все большее количество украинцев отдают предпочтение пиву и вину. Так же новые традиции потребления алкогольных напитков привели на украинский рынок слабоалкогольные напитки и коктейльные смеси промышленного производства. Данные напитки завоёвывают молодежную аудиторию, вытесняя крепкие спиртные напитки, к которым относится и водка. Тем не менее, на сегодняшний день мы можем наблюдать стабильное развитие украинского рынка водки и даже его рост за счет вытеснения "теневого сектора".
Отечественный рынок водки можно приводить в пример, ведь после распада Советского Союза у Украины не было ни одного водочного бренда, а сейчас украинское качество могут оценить потребители в более чем 55 странах мира. Низкая себестоимость производства, однородность и колоссальные объемы продаж делают этот 40-градусный напиток практически идеальным товаром. Тем не менее, учитывая постоянное давление и контроль со стороны государства, а также высокую конкуренцию, этот рынок считают одним из самых сложных. За восемь месяцев с начала 2006 года в Украине было произведено 18635,4 тыс. дал водки, что на 8,11% превышает показатель аналогичного периода 2005 года. Однако на фоне увеличения производства происходит замедление роста объемов продаж, возможен даже их неминуемый спад в ближайшее время.
По итогам 2006 года украинские производители экспортировали 8,2 млн. дал крепкого алкоголя, что на 30% меньше, чем в 2005 году. Главная причина сокращения украинского экспорта - кризис на российском рынке алкогольной продукции, на который приходится порядка 90% экспорта. Лидером экспорта украинской продукции, по результатам 2006 года, стала компания Nemiroff. В 2006 году она экспортировала 3,8 млн. дал, что на 15% меньше, чем в 2005 году. На втором месте - концерн Overline. Замыкает тройку компания "Союз-Виктан". Украинские экспортеры ориентируются на рынки СНГ, в первую очередь, на Россию. На втором и третьем месте по объемам поставок украинского крепкого алкоголя стоят Казахстан и Армения.
|
|
|
Copyright © Финансово-аналитическая группа "ПРО-Консалтинг": анализ рынков, маркетинговые исследования, бизнес-план 2004-2008 Разработка сайта: LND |
Главная
