 |
 |
|
|
|
|
рус | eng |
 |
|
||||||
|
|
Почитаемые бренды выбирали не на основании личных предпочтений, а по строго заданным критериям: постоянное улучшение качества вина, отражение региона и страны происхождения, соответствие потребностям и вкусам объективной аудитории, удачная дистрибуция и упаковка, привлекательность для различных демографических групп.
Мишель Шапутье (см. материал «Мишель Шапутье: Во Франции подустали от совиньона и мерло»), чей бренд расположился на 7 строчке этого хит-парада и стал «самым почитаемым» из всех французских брендов, так прокомментировал свое попадание в этот список:
 Импорт в США увеличился на 8,1% и достиг 3,46 млрд евро, а объемы выросли на 8,3 процента и составили 10,2 млн гектолитров, согласно ISMEA. В Британии - 5,3% и 3,43 миллиарда евро, объем же увеличился на 3,3 процента до 13,3 млн гектолитров. «Несмотря на мировой экономический кризис, спрос на вино не уменьшился, а наоборот увеличился», - пишет в своем отчете ISMEA. Германия заняла третью позицию в списке винных импортеров в прошлом году. В эту страну также наблюдается 10% рост поставок, оцененный в 2,31 млрд евро, и объемы (+7,2%) достигшие15,9 млн гектолитров. В Канаде импорт вырос на
Мировой рост обеспечили потребители США, которые выпили на 900 тыс гектолитров больше, чем в прошлом году. Таким образом США находятся на втором месте в мире по объему потребления вина с 28,5 млн гектолитров. Еще большие заслуги у Китая, потребление в этой стране выросло с 1,5 до
Проблемы производителям шампанского на британском рынке создают итальянские игристые, присутствие которых увеличилось на 48%, чилийские и британские образцы - у тех и других рост 26%. Но это не расстраивает производителей шампанского, которые говорят, что у Шампани и Британии «длительные и прочные отношения, а небольшое снижение не повод для беспокойства». В Шампани продолжают борьбу за прекращение использования термина «шампанское» для игристых вин, произведенных вне французского региона Шампань. Как сообщает тот же CIVC, на этом поприще удалось добиться «значительных успехов». «Злостными нарушителями» по-прежнему остаются
Россияне сменили гнев на милость и открыли вопрос о возвращении грузинского вина на свой рынок. Однако после всех запретов старшего брата именно Украина приютила кавказскую лозу и стала приоритетным экспортным рынком для постсоветских виноделов. Россияне соскучились по «киндзмараули» и «хванчкаре». Так решил глава Роспотребнадзора, неожиданно заявивший об отмене запрета на вино из Грузии. По словам чиновника, необходимо провести контрольные мероприятия для возвращения продукции грузинских виноделов на полки российских магазинов.
Ранее был опубликован прогноз потребления вина в мире до 2014 года, базирующейся в Лондоне исследовательской организацией International Wine and Spirit Research (IWSR). Согласно этому отчету на сегодня во всем мире потребляется 36 млрд бутылок вина или 27 млрд литров. До 2014 года предполагается падение винного потребления в мире на 0,7% в год, что за четыре предстоящих года составит 2,8%. Таким образом через четыре года мировое потребление вина составит 26,2 млрд литров. Правда производиться вина может больше, чем потребляться, что и наблюдается сейчас.
Напряженность в торговых отношениях с Россией повлияла на благосклонность Европейской комиссии, которая решила увеличить тарифные квоты по ключевым молдавским экспортным позициям на рынок ЕС, в том числе для вин. В частности, для виноградных вин, кроме игристых, объем беспошлинных поставок должен вырасти на 50%, и срок действия квот продлен на три года (2012 г. был последним по предыдущему соглашению). Так, на 2011 г. предусмотрен ввоз молдавских вин в ЕС в преференциальном режиме в объеме 1,5 млн дал (ранее на 2011 г. был разрешен 1 млн дал), на 2012 г. – 1,8 млн дал (по сравнению с 1,2 млн дал), на 2013-2015 гг. – по 2,4 млн дал.
Среди многочисленных профессиональных организаций в Молдове только одна создана для маркетинга – "Moldova wine guild" ("Молдавская винная гильдия"). Входящие в нее компании поставили перед собой цель – объединить усилия для продвижения имиджа нашей страны как крупного европейского винного производителя и повысить свою конкурентоспособность. Невозможно продвигать вина отдельных предприятий, не добившись известности и не создав положительного имиджа страны их происхождения. Мнения зарубежных консультантов сводятся к одному – виноделам придется заниматься тем, чем не занимается наше государство, – рекламировать свою страну.
В последнее время много говорится о производстве вин с географическим указанием и наименованием по месту происхождения. Потому что, с одной стороны, ЕС требует поставлять на свой рынок не обезличенные вина, с другой – Европейский инвестиционный банк намерен выделить для молдавского виноделия кредитную линию в первую очередь для развития производства этих категорий вин. Отечественные производители к данной теме проявляют неподдельный интерес. Но непосредственно привязка названий вин к местности вызывает споры.
Спасительный план, разработанный для виноделов Бордо, должен поспособствовать росту продаж менее знаменитых вин района и создать привлекательный имидж региона. В то время как знаменитые хозяйства Бордо продают свое вино по $1300 и более за бутылку, тысячи менее известных производителей стоят на пороге финансового краха. Главная проблема района - стагнация цен и падение спроса.
|
|
|
Copyright © Финансово-аналитическая группа "ПРО-Консалтинг": анализ рынков, маркетинговые исследования, бизнес-план 2004-2012 Создание сайта: LND |
Главная
