 |
 |
|
|
|
|
|
 |
|
||||||
|
|
Молдавским виноделам давно следовало диверсифицировать рынки сбыта. Впрочем, сегодня еще не все потеряно. Производители молдавских вин не теряют надежды вернуться к российским потребителям, однако считают, что это произойдет нескоро. Хотя молдавская винодельческая продукция продается в 42 странах, кроме России, а 33 из них - в дальнем зарубежье, тем не менее, присутствие на этих рынках, особенно на западных, символическое - 3,9% от объема алкогольного экспорта из РМ. Поэтому, как никогда, актуальна проблема диверсификации рынков сбыта и расширения присутствия на существующих. Руководство страны дает команду производителям покорять Запад своими винами, но не предлагает материальной поддержки. Учитывая, что Молдавию в дальнем зарубежье не знают, а как винодельческое государство - тем более, продвигать там вина без создания положительного имиджа страны происхождения вина весьма затруднительно.
 Винодельческие предприятия Молдавии в сентябре 2006 года разлили по бутылкам 302 тыс. декалитров виноградного вина, что составляет всего 15% от показателей производства за соответствующий период 2005 года. Как сообщает агентство "Новости-Молдавия", виноделы произвели: 978 тыс. бутылок игристых и газированных вин (-57 % по отношению к сентябрю 2005 года), 29 тыс. декалитров дивина (-64%), 191 тыс. декалитров бренди, водки и других крепких спиртных напитков (-17%), 59 тыс. декалитров этилового спирта (-40 %). За период с января по сентябрь 2006 года производство вин снизилось на 60%: объемы производства бутилированных вин составили 7,338 млн. декалитров (против 18,079 млн. декалитров за 9 месяцев 2005 года), а игристых и газированных вин - 3,809 млн. бутылок (против 9,405 млн. бутылок за отчетный период 2005 года).
Экспорт вин из США вырос на 30% в денежном выражении и на 4% в объеме по сравнению с 2005г. 95% экспортируемых вин из США составляют Калифорнийские вина. В целом экспорт составил $876млн. и 404,5млн. литров в 2006 году. Такие впечатляющие цифры перекрывают низкие данные экспорта 2005г. по сравнению с поставками 2004г. Такая длительная тенденция экспорта калифорнийских вин показывает уверенную экспансию на ведущих рынках и рост на новых рынках. Экспортные данные 2006г. составили 59% роста за последние десять лет.
Экспорт вина из Калифорнии (этот штат производит до 95% всего вина) достиг $876 млн. и 404.5 млн. литров в 2006 году. В валютном выражении экспорт вырос на 30%, а в товарном выражении на 4% (сравнение с 2005 годом). В Европу, куда калифорнийские виноделы экспортируют львиную долю своего продукта, экспорт вырос почти на 50%, тогда как в близлежащую Канаду всего на треть. Что этот впечатляющий рост произошёл на фоне падения продаж и экспорта в 2005 году. Однако, несмотря на все проблемы, калифорнийское вино показывает устойчивый рост на всех основных рынках. Также планируется выход на ранее неохваченные пространства.
Судя по всему, американская винная промышленность вошла в стадию апогея. Эксперты предвещают в связи с этим в недалеком будущем спад активности. По крайней мере, строительство предприятий, осуществленное за ближайший период, уже достигло рекордных отметок. Построив в прошлом году 465 винных заводов, Калифорния показала наибольший рост в стране (согласно Гиду-справочнику по закупкам винограда 2007 г.). В Вашингтоне появилось 65 новых предприятий (увеличение по сравнению с 2006 г. на 22%), штат Орегон - на третьем месте, здесь открылось 49 новых винзаводов. Количество производителей в Техасе выросло на 32%, Колорадо - на 46%, Нью-Йорке - на 12%, Вирджинии - на 24%, Северной Каролине - на 44%, штате Пенсильвания - на 22%, Мичигане - на 26%. Таким образом, Калифорния лидирует. Здесь работает 2 116 предприятий. Далее идут Вашингтон (365), штат Орегон (270), Нью-Йорк (199) и Вирджиния (105).
Согласно недавним исследованиям одного из крупнейших винных сообществ, экспорт этого напитка из Калифорнии (этот штат производит до 95% всего вина) достиг $876 млн. и 404.5 млн. литров в 2006 году. В валютном выражении экспорт вырос на 30%, а в товарном выражении на 4% (сравнение с 2005 годом). В Европу, куда калифорнийские виноделы экспортируют львиную долю своего продукта, экспорт вырос почти на 50%, тогда как в близлежащую Канаду всего на треть. Что этот впечатляющий рост произошёл на фоне падения продаж и экспорта в 2005 году. Однако, несмотря на все проблемы, калифорнийское вино показывает устойчивый рост на всех основных рынках. Также планируется выход на ранее неохваченные пространства.
В Румынии вино употребляют регулярно, но оно уступает пиву. Из вин предпочитают белые, потребление которых стабильно и в холодный период года и составляет до 75% от общего объема реализованных вин. Их покупают больше всего на северо-востоке и юге страны, особенно в селах. На красные вина, хоть и незначительно, но спрос увеличивается. Они лучше продаются в Бухаресте, на западе и северо-западе (в городах с населением более 50 тыс. человек). Основные их покупатели - люди с высокими и средними доходами. Пожилые люди увлекаются домашними винами. Приведенные данные за полтора года говорят о том, что все популярнее у румын становится упаковка емкостью более 0,75 л. В течение этого времени ее доля на рынке выросла на 16 пунктов - до 39,6%. Трехлитровые bag-in-box и полуторалитровые бутыли более востребованы в селах, на юго-востоке, юге и северо-востоке страны. Их потребители - с низким достатком. Городское население, в основном в Бухаресте, на западе, северо-западе и в центре, выбирает вино в бутылках емкостью 0,75 л. Покупатели вина в bag-in-box считают, что в них упакованы дешевые вина, от которых не ожидают высокого качества. И на этот продукт не хотят тратить много денег.
Мировой рынок вина характеризуется следующими показателями: потребление оценивается в 150 млрд. евро, себестоимость - 60 млрд., объем экспорта - 13 млрд. евро. За последние 20 лет структура рынка претерпела заметные изменения. Доля экспорта стран ЕС (Италии, Франции, Испании и меньше - Португалии, Германии) снизилась с 80% во второй половине 1980- х до 64% в настоящее время. Это произошло благодаря наступлению вин из США и стран южного полушария. Восточная Европа и североафриканские страны отступили с 14% до 4%. Наблюдается уменьшение потребления вина на душу населения в государствах традиционных производителей и, наоборот, рост в нетрадиционных.
В середине 1980-х годов лидером по поставкам вин в Германию была Франция. На 1987 г. пришелся их пик - порядка 3,2 млн. гектолитров. Тремя годами спустя она разделила свое лидерство с Италией (по 2,5 млн. гл.), и с тех пор итальянцы уверенно занимают первое место. В 2005 г. они экспортировали в Германию примерно 4,3 млн. гл (максимум был в 1999 г. - 5 млн. гл), а французы - 2 млн. Страны Нового света начали осваивать данный рынок в 1985- м. И, по данным за прошлый год, Чили уже отгружает 580 тыс. гл, США - 450 тыс., Австралия - 400 тыс. гл. Всего Германия импортировала 13 млн. гл - больше всех в мире. Благодаря большим объемам потребления, импорта (кстати, Россия ввозит меньше вина) и экспорта (в том числе и реэкспорта) Германия считается центром мировой винной торговли.
Исследования рынка показали стремительный рост популярности покупки спиртной продукции через Интернет. Этот вид коммерции принёс ритейлерам прибыль в $1 млрд. в 2006 году. На основании их ежегодного обзора 3500 национальных винных заводов было выяснено, что заказы через винные клубы, Интернет, телефон и почту увеличились на 58%. В то же время продажи через дегустационные залы и внеочередные распродажи упали на 18%. Продажи вина напрямую потребителю составляют на сегодняшний день около 10% всего рынка алкоголя. Данные собирались при поддержке главных винодельческих ассоциаций по всей стране. Опрос был организован на 230 винных заводах в 35 штатах.
|
|
|
Copyright © Финансово-аналитическая группа "ПРО-Консалтинг": анализ рынков, маркетинговые исследования, бизнес-план 2004-2008 Разработка сайта: LND |
Главная
