 |
 |
|
|
|
|
рус | eng |
 |
|
||||||
|
|
Критики общества потребления любят называть традиции современного дизайна продуктовых упаковок «эрой Coca-Cola и кетчупа Heinz». Однако не все так мрачно в нашем мире. Возьмем хотя бы винные этикетки. В этой области никак не господствует рационалистическое однообразие и убожест-во идей. Наоборот, ситуация прямо противоположна — при создании этикеток виноделы задействуют художников мировой величины, лучшие графики разрабатывают особые шрифты для вин. Существует даже конкурс винных этикеток, проводимый во Франции — Gaulon de La Creation, в котором ежегодно принимают участие более двух тысяч дизайнеров. Восприятие вина и выбор конкретного производителя зависят от множества факторов: имени винодела, региона, типа напитка, используемых сортов винограда, срока выдержки. И вся эта информация должна не просто уместиться на крохотном листке бумаги, но и бросаться в глаза, прочитываться за секунды, которые прогуливающийся вдоль заставленных винами полок покупатель уделяет конкретной бутылке.
 В последние годы на мировом рынке в роли крупного производителя этикеток все чаще выступают страны Азиатского региона, и прежде всего Китай. Рост производства этикетки в этих странах приблизительно вдвое выше среднемирового. По прогнозам аналитиков, в ближайшие 5-10 лет этот регион может выйти на первое место среди крупнейших производителей. Одной из причин, обусловливающих такое развитие ситуации, выступает то, что крупные мировые игроки все чаще формируют новые производственные мощности в странах Азии, Восточной Европы и Латинской Америки, так как рынкам развивающихся стран свойственна тенденция интенсивного экономического роста.
В последние 15–20 лет мировая индустрия этикеток является одной из самых динамично развивающихся отраслей полиграфического рынка. Ежегодно продажи этой продукции, так же как и прибыльность ее производства, растут довольно высокими темпами. Однако за последние пять лет на рынке этикетки резко обострилась конкуренция, и рост прибыли замедлился. При этом главной характеристикой рынка становится консолидация и глобализация производителей. По итогам 2007 года, емкость мирового рынка этикетки можно оценить в 36,6 млрд кв. метров. Темпы роста спроса в 2006–2007 году держались на уровне 6%. Согласно данным консалтингового агентства Freedonia, тенденция роста мировой этикеточной индустрии в ближайшие годы останется неизменной.
|
|
|
Copyright © Финансово-аналитическая группа "ПРО-Консалтинг": анализ рынков, маркетинговые исследования, бизнес-план 2004-2012 Создание сайта: LND |
Главная
