 |
 |
|
|
|
|
|
 |
|
||||||
|
|
Россияне уже почти перешли с "северного" на "южный" вариант потребления алкоголя — более мягкого и более слабого. Хоть это и не в российских национальных традициях, но выпивающие граждане стали пить больше пива, чем водки, коньяка и вина. В первом полугодии 2007 года российский рынок пива рос быстрее пищевой и перерабатывающей промышленности – на 30,4 %. Значительный рост производства был обусловлен не только подъемом пивоваренной отрасли после кризиса в начале 2006 года, но и в связи с тем, что ведущие компании стремились обеспечить логистические и дистрибьюторские цепочки достаточными запасами перед летом.
 Российская пивоваренная отрасль переживает очередной подъем. После 2004 года, когда были внесены поправки в закон «О рекламе», наложившие ограничения на пропаганду пенного напитка, а также на его употребление, пивной рынок не только пришел в себя, но и показывает устойчивую тенденцию к росту. О том, как чувствует себя отрасль в наши дни, говорилось сегодня на Втором Всероссийском совещании участников этого рынка. Пивоваренная отрасль на сегодняшний день представляет собой довольно сложившийся рынок. Общий рост производства за прошедший год составил 9,8%. А если говорить в абсолютных цифрах, то в 2006 году было выпущено 998,2 млн. декалитров пива. Таким образом, России вышла на 5-е место в мире по производству пива.
Времена бурного роста российского пивного рынка остались в прошлом. Прошлогодний 10−процентный прирост эксперты считают ситуативным, обусловленным в большей степени обстоятельствами, чем экономическими факторами, и повторного всплеска не предрекают. Но лидер рынка пивоваренная компания «Балтика» поставила перед собой амбициозную задачу – бежать с ускорением, наращивая свою рыночную долю опережающими темпами. В условиях высокой концентрации и конкуренции ставка делается в первую очередь на агрессивную маркетинговую стратегию, ключевым моментом которой, по определению представителей компании, станут инновации.
Pынок пива в 2006 г. вырос на 9,8% и составил 998,2 млн. дал. В денежном выражении Euromonitor оценил его в 16,4 млрд. долларов, агентство “Бизнес Аналитика” — около 12,2 млрд. долларов. На долю “Балтики”, “Сан Инбев”, Heineken, Efes и SABMiller приходится более 85% российского рынка.
Для лидера рынка, “Балтики”, I квартал 2006 г. оказался провальным. Впервые компания продемонстрировала отрицательные темпы роста — они сократились на 1% до 62 млн. дал.
В 2006 году локальный рынок вырос на рекордные 10% против ожидавшихся 5–6%, превысив результат 2005 года (7%). Самой высокой динамики (+14%) пивной рынок добился в III квартале, что связано с запретом на ввоз грузинских и молдавских вин, проблемами с ЕГАИС и благоприятными погодными условиями. Среднестатистическое потребление пива на душу населения в России составляет 67 литров на человека, что ниже западноевропейского уровня (80 литров). Аналитики прогнозируют, что рост внутреннего рынка по мере его насыщения замедлится до 3–4% в год, т. е. пить пиво как среднестатистический европеец гражданин России, вероятно, сможет только через пятилетку.
Пивоварам в нашей стране грех жаловаться на жизнь. Звучащие из года в год прогнозы снижения продаж пива никак не сбываются. Если верить Росстату, в 2005-м рынок прибавил 6,5%, а за минувший год — 9,8%. Банкет продолжается, но похмелья все равно не избежать. Пивному рынку грозит как минимум стагнация, а в самом пессимистичном сценарии — и вовсе падение объемов продаж. Спасение, впрочем, совсем рядом. В 2006 году российские пивовары произвели почти 1 млрд. дал ячменного напитка. Ранее исследовательское агентство Euromonitor прогнозировало, что рынок достигнет таких объемов лишь к 2009 г.
Русская зима помогла заработать транснациональным игрокам пивного рынка. Благодаря неожиданно теплым зимним месяцам прибыль Baltic Beverages Holding (BBH) за I квартал 2007 г. оказалась более чем вдвое выше прошлогодней. Помогло тепло и ее конкурентам. Прибыль Baltic Beverages Holding в I квартале 2007 г. составила 88 млн. евро — на 117,5% больше, чем годом раньше. Продажи выросли на 44% — до 492 млн. евро. Невиданный рост показателей случился «во многом благодаря неожиданно теплой зиме в России».
Продажи пива в России за январь-февраль 2007 года выросли на 17% в объемном выражении по сравнению с аналогичным периодом 2006 года до 13,4 млн. гл. Пивовары согласны с оценками экспертов. Государство преподнесло пивоварам новый неожиданный подарок. В прошлом году рост рынка превысил прогнозы вдвое благодаря алкогольному кризису, а в начале этого пивоварам помогли резкое увеличение акциза на слабоалкогольные коктейли и нехватка пива на складах дистрибуторов. В результате рост пивного рынка в январе-феврале составил 17%, при том, что в начале года участники рынка говорили максимум о 3-5%.
Согласно данным Федерального агентства государственной статистики (Росстат), по итогам 2006 года, рост производства в пивоваренной отрасли составил 9,8%. Однако эксперты Союза российских пивоваров считают данный показатель несколько завышенным и прогнозируют его корректировку в сторону понижения. Вместе с тем аналитики отрасли признают, что если такая коррекция и произойдет, то она не будет носить принципиального характера, и общий показатель прироста производства по итогам года будет находиться в пределах 9%. В начале 2006 года большинство специалистов недооценило потенциал российского пивного рынка: многими представителями отрасли высказывалось мнение о том, что увеличение выпуска пива составит не более 4–5%. Однако период значительного роста производства пришелся на вторую половину прошлого года.
Емкость российского рынка пива в 2005 году составила около 866 млн. дал., что всего лишь на 4% больше емкости 2004 года. При этом даже этот небольшой рост произошел исключительно за счет 2-го полугодия 2005 года (в 1-й половине года производство пива даже снижалось по сравнению с аналогичным периодом 2004 года). В то же время, учитывая, что еще пару лет назад ежегодный прирост потребления пива превышал 10%-ный уровень, на данный момент можно говорить о существенном замедлении темпов роста. С одной стороны, снижение темпов роста говорит о насыщении рынка, его зрелости. Однако среднедушевое потребление пива в России в 2005 году составило только 60 литров на человека, тогда как в развитых странах этот показатель значительно выше.
|
|
|
Copyright © Финансово-аналитическая группа "ПРО-Консалтинг": анализ рынков, маркетинговые исследования, бизнес-план 2004-2008 Разработка сайта: LND |
Главная
