 |
 |
|
|
|
|
|
 |
|
||||||
|
|
Группа предприятий «ОСТ» намерена серьезно усилить свои позиции в сегменте безалкогольных напитков. На этой неделе на заводе компании в Черноголовке будет запущена новая линия по розливу напитков в ПЭТ-упаковке. Как стало известно РБК daily, разливаться на ней будут не только привычные лимонады и питьевая вода, но и целый ряд новых продуктов. Так, весной компания начинает производство холодного чая под маркой Herbal Tonic. Участники рынка считают, что у этой инициативы неплохие перспективы: рынок холодного чая в России растет на 50—90% в год.
 Pост акциза привел к повышению цены на единицу продукции в среднем на 10-12 рублей. Если акциз останется на нынешнем уровне, снижение продаж в текущем году в этой отрасли составит 35-40%, прогнозируют в Национальной ассоциации слабого алкоголя. Ассоциация обратилась с письмом к главе Минфина Алексею Кудрину, в котором просит его способствовать введению дифференцированной ставки акциза на алкоголь и предлагает понизить ставку акциза для слабого алкоголя до 100 рублей за литр безводного спирта.
Bчера производители слабоалкогольных напитков подвели неутешительные итоги работы за январь. Продажи упали вполовину, многие компании остановили производство. Участники рынка говорят, что после повышения акциза с 1 января они вынуждены увеличить цены примерно на 4,5 руб. за пол-литровую банку. А любители коктейлей этого не переживут и могут перейти на пиво. До 2007 г. в России действовала дифференцированная ставка акциза на алкоголь. Производители САН платили 83 руб. за литр безводного спирта. С 1 января для них действует единая ставка — 162 руб. Вчера НАСА подвела итоги месяца работы отрасли по новым правилам.
В конце прошлого года компания Diageo приняла решение прекратить лицензионный выпуск и продажу в России марки Smirnoff Ice. Diageo и владелец марки "Смирновъ" компания А1 (ранее – "Альфа-Эко") вели спор за марку Smirnoff Ice с конца 90-х. В феврале прошлого года стороны договорились о создании СП по продаже водки "Смирновъ", в котором Diageo досталось 75% за $50 млн. А летом этого года Diageo перестала продавать в России водку Smirnoff, оставив в названии напитка только кириллический вариант. В "Русском алкоголе" к потере марки отнеслись спокойно, а коммерческий директор компании Вадим Касьянов пообещал "заполнить премиальный сегмент портфеля завода собственным продуктом" уже в 2007 году.
На российском рынке САК представлено большое разнообразие коктейлей. Предложение постоянно обновляется, потребительский интерес поддерживается новыми экзотическими рецептурами. На сегодняшний момент на рынке присутствует порядка 1500 различных марок и разновидностей коктейлей, причем за последние два года, со второй половины 2003-го, их число увеличилось почти в полтора раза - на 44%. Но стабильное большинство составляют марки коктейлей на основе водки, спирта и джина, порядка 80%. В то же время за последние два года на рынке заметно увеличилась доля винных коктейлей, а также напитков с коньяком и абсентом, хотя их позиции все еще скромны.
Коктейли в ярких жестяных баночках, а теперь и в стеклянных бутылках, давно уже перестали быть новинкой на нашем рынке. Наметившаяся в 2005 году тенденция к выпуску лицензионных коктейлей сегодня укрепляется и является успешной стратегией развития на стагнирующем рынке. По данным "Хэппилэнда", в первом полугодии 2005 года продажи собственных марок компании росли в среднем на 15-20%, лицензионные росли на 50-100%. В ближайшее время рынок будет расти примерно на 5% в год, а темпы роста лицензии мы прогнозируем в четыре раза больше.
В результате стагнации рынка все большое значение приобретает верхний ценовой сегмент, и перераспределение происходит в пользу крупнейших игроков, которые первыми это заметили. Преимуществом выпуска лицензионных брендов является возможность быстрого запуска. В условиях сформировавшегося рынка ценовые факторы уже не играют значительной роли, на первый план выходят гарантии качества и правильной эмоциональной составляющей бренда. Рынок слабоалкогольных коктейлей интересен и компаниям, которые занимаются алкоголем и компаниям, область деятельности которых связана в первую очередь с безалкогольными напитками. Производителям алкоголя выход на рынок САК позволяет расширить круг потребителей за счет молодежи и тем самым воспитать будущих покупателей своей основной алкогольной продукции.
Рынок слабоалкогольных коктейлей в России зародился почти десять лет назад. Исландские предприниматели Тор Бьорголфссон и Магнус Торстейнссон организовали компанию Браво Интернешнл, продукция которых до сих пор известна по удачным слоганам "Браво на отдых" и "Браво на труд". Долгое время продукция этой фирмы рекламировалась в популярной передаче "Городок". Несмотря на, что предприниматели практически сформировали целый сегмент слабоалкогольного рынка, в конце 90-х, лидерство было чуть не упущено. Динамика рынка была поразительной. Емкость рынка в первые годы росла на 20-30% в год. Но к сегодняшнему дню пик роста уже пройден, и наращивать объемы только за счет роста рынка не представляется возможным. Усложнение программ продвижения и высокий уровень рекламной активности участников рынка подтверждает высокую плотность и конкурентность на рынке.
Среднедушевое потребление слабоалкогольных коктейлей в России составляет примерно 3,5 литра в год, и это уже один из самых высоких показателей в мире. Если мы подтянем потребление в регионах до уровня Москвы, Санкт-Петербурга и городов-миллионников, то опередим всю планету. Объем рынка в 2006 году может снизиться еще на 2-3%, и показатели, скажем, рост к 2008 года до 1,4 млрд. долл. в розничных ценах, который аналитики закладывали в свои модели развития, придется серьезно пересматривать. Причины падения рынка САК называются разные, основной же считают перенасыщение товаром в столицах и крупных городах-миллионниках, на которые приходится около 70% продаж, тогда как в регионах увеличение спроса идет очень медленно.
Практика бизнеса показывает, что при достижении достаточно высокого уровня развития тех или иных отраслей российского продовольственного рынка, внимание производителей и брэндодержателей концентрируется на секторе «премиум». Именно там разворачиваются самые интересные события: создаются супер-брэнды, проводятся масштабные рекламные компании, выходят на рынок международные торговые марки. Не стал исключением и российский рынок слабоалкогольных напитков (САН). Премиальный сегмент появился здесь сравнительно недавно — в 2003 году. При этом сегодня он занимает второе место по объему продаж и продолжает набирать обороты. Хотя до сих пор основными потребителями элитной продукции являются жители российских городов-миллионеров.
1..10 ::
11..20
|
|
|
Copyright © Финансово-аналитическая группа "ПРО-Консалтинг": анализ рынков, маркетинговые исследования, бизнес-план 2004-2008 Разработка сайта: LND |
Главная
