 |
 |
|
|
|
|
|
 |
|
||||||
|
|
По данным Национальной алкогольной ассоциации, в 2006 году объем экспорта крепкоалкогольной продукции из России сократился на 6% по сравнению с предыдущим годом, составив в денежном выражении 88,8 миллиона долларов. Более 60% всех экспортных поставок приходится на страны дальнего зарубежья. При этом самым активным потребителем русской водки за пределами СНГ стала Латвия (28,9% в общей структуре экспорта). Второе и третье место занимают США и Германия с долями 8,5% и 7% соответственно
 Для производителей крепкого алкоголя вопрос занимаемой доли рынка, как в натуральном, так и в денежном выражении является принципиальным. Однако в связи с тем, что водочный рынок в России окончательно не сформирован, популярные бренды можно пересчитать по пальцам, а появляющиеся с каждым годом новые и вообще не счесть. И, надо признать, в России бренды живут очень недолго. По мировым меркам вспомнить, хотя бы "Гжелку", очень популярную некогда и отсутствующую в хит-парадах ныне. Потом - ряд водок с региональной спецификой - "Полтина", "Забава", "Беленькая". Все они или потеряли темп, или медленно его теряют.
Прошлогодний алкогольный кризис не только привел к сокращению производства водки, но и повлиял на потребительские предпочтения. Россияне полюбили водку производства “Русского алкоголя”, “Союз-Виктана” и группы “Гросс”, а вот продукция ТПГ “Кристалл” и РВВК разонравилась. По данным Росстата, производство водки по итогам 2006 г. сократилось на 9,6% по сравнению с предыдущим годом и составило 119,6 млн. дал, спирта — на 29,5% до 60,8 млн. дал. Причина спада — отсутствие акцизных марок нового образца в начале года и неработающая ЕГАИС. Маркетинговое агентство “Бизнес Аналитика” оценило рынок водки за тот же период в денежном выражении более чем в $15 млрд.
В прошлом году рынок водки развивался достаточно благоприятно. Производители традиционно любимого русского напитка стремились всеми силами угодить потребителям. Несмотря на то, что среди сибирских производителей однозначного лидера по производству крепкого алкоголя так и не выявилось, работа местных «водочников» в классе «эконом» была вполне успешной. Однако в 2006 году ряд постановлений — как федерального, так и местного значения — в значительной степени нарушил планы производителей и дистрибьюторов. Рынок крепкого алкоголя замер в ожидании, и предсказать точные векторы его развития пока не берутся ни аналитики, ни участники рынка.
Водка “Столичная” — она же Stolichnaya — почти забыта на своей исторической родине. Вернее, помнят-то ее россияне хорошо, да вот только пьют мало — раз в 20 реже, чем американцы, которые “уговаривают” 1,5 млн. декалитров (дал) “Столичной” в год. Это около $375 млн. в розничных ценах, или 5% водочного рынка США. Прочие иностранцы тоже отдают должное Stoli — ежегодные мировые продажи знаменитой водки достигают почти 2 млн. дал. Права на марки “Столичная” и Stolichnaya в России с 2002 г. принадлежат государству в лице Федерального казенного предприятия (ФКП) “Союзплодоимпорт”. Поэтому созданную нашим бывшим соотечественником Юрием Шефлером S. P.I. Group, которая успешно продает Stoli за рубежом, до сих пор не пускали с ней на российский рынок. Но, как заявил зампредседателя совета директоров и совладелец S.P.I. Group Андрей Скурихин, ситуация изменится буквально на днях. Официальный дистрибутор водки Stolichnaya — французский торговый дом Pernod Ricard — ведет с “Союзплодоимпортом” переговоры о мировом соглашении. Если они увенчаются успехом, S.P.I. Group тут же запустит мощную рекламную кампанию. Ее цель — сделать “Столичную” брендом номер один, захватив не менее 5% российского рынка.
Через три года каждый из лидирующих производителей водки будет контролировать по 10-15% российского рынка. И украинские компании имеют шансы попасть в их число. Всего за два года украинские производители водки утроили свою долю на российском рынке — С 2% ДО 6%. В свое время первопроходец Nemiroff сделал себе имя на оригинальных настойках вроде «Украинской медовой с перцем». Его примеру последовал «Союз-Виктан», чьими локомотивами стали «SV на березовых бруньках» и Medoff. Однако сегодня украинские компании окрепли настолько, что всерьез осваивают исконную вотчину российских производителей — сегмент классических белых водок. В конце 2004 года одесский «Оверлайн» начал активно продвигать в России классическую продукцию под маркой «Мягков», а нынешней весной «Союз-Виктан» вывел на рынок SV Original.
Исследовательская компания ACNielsen вчера опубликовала рейтинг крупнейших водочных брэндов по объему продаж на российском рынке. По оценке компании, лидером рынка в 2006 году стала линейка украинского производителя Nemiroff. Считавшиеся лидерами продаж водки "Зеленая марка" и "Путинка" не добрали до украинского конкурента сотых долей процента. Конкурирующий исследователь – "Бизнес Аналитика" называет лидером рынка "Зеленую марку", второе место у "Путинки", а Nemiroff отводит лишь третье место. По данным ACNielsen, марка Nemiroff по итогам 2006 года заняла первое место по уровню продаж в стране в стоимостном выражении с долей 4,64%, "Зеленая марка" от "Русского алкоголя" оказалась лишь на втором месте с долей 4,6%, "Путинка" от "Винэксима" – на третьем (4,18%).
Российский алкогольный рынок — самый конкурентный в мире. Если, скажем, в США большую часть рынка делят всего три бренда, то в России около 95% его игроков — это локальные производители, которые уже зарегистрировали приблизительно 2 тыс. торговых марок. Не удивительно, что на долю импортеров в РФ приходится всего 5% алкогольного рынка. Однако есть несколько международных водочных брендов, которые не просто присутствуют в России, но и основательно обжились здесь. Наиболее серьезно за освоение рынка в разное время взялись Smirnoff, Finlandia, Absolut и Nemiroff. Занимаемые ими позиции, показатели деятельности их производителей весьма различны. Например, по данным исследований компании AC Nielsen, объем российских продаж водки Absolut за 10 месяцев 2006 года составил 0,05% от общего объема продаж водки в стране, Finlandia — 0,08%, продукция Nemiroff заняла долю в 3,3%.
Русская водка вернулась на первое место по продажам в России, обогнав любимую ранее украинскую горилку. Таковы результаты исследования экспертов «Бизнес Аналитики» по российским продажам водки от крупнейших производителей в 2006 году, сообщает РИА «Новый Регион». В апреле Nemiroff завезет в Россию водку с «детектором правды», рассказали dp.ru в представительстве украинской компании в Москве. Фишка новинки в том, что потребитель, открывший бутылку первый раз, обнаружит на колпачке проявляющееся прямо на глазах красное кольцо, которое потом не исчезает, что означает, внутри – неподдельная водка.
Холдинг «Синергия» вчера объявил о покупке крупнейшего в Сибирском регионе Мариинского ликероводочного завода, известного маркой суперпремиальной водки «Белуга». И хотя сам брэнд в сделку не вошел, после покупки завода «Синергия» войдет в пятерку крупнейших российских производителей алкоголя. Эксперты прогнозируют и дальнейшую консолидацию водочного рынка. О том, что группа «Синергия» купила более 75% акций Мариинского ЛВЗ, сообщила пресс-служба группы. Сумма сделки не разглашается. По оценке источника, близкого к сделке, она могла составить порядка $15-20 млн. Президент ТПГ «Кристалл» Сергей Зивенко считает, что завод обошелся «Синергии» дешевле — примерно $5 млн.
|
|
|
Copyright © Финансово-аналитическая группа "ПРО-Консалтинг": анализ рынков, маркетинговые исследования, бизнес-план 2004-2008 Разработка сайта: LND |
Главная
