 |
 |
|
|
|
|
|
 |
|
||||||
|
|
На рынке чистящих средств наблюдается уменьшение темпов роста. Эксперты по поводу перспектив рынка разошлись во мнениях - одни говорят о насыщении, другие прогнозируют рост. Но все они единодушны - на рынке чистящих средств наметилась тенденция постепенного замещения дешевых товаров более качественными и дорогостоящими. Сегодня производители делают акцент в продвижении на уникальные потребительские свойства продукции: легкость и безопасность применения, максимально быстрый эффект действия, экономичность консистенции, экологичность и удобство упаковки. Активно расширяется ассортимент средств с ароматными отдушками. В городах России с населением более 10 тыс. жителей, по мнению игроков, рост продаж в сегменте универсальных чистящих средств составляет около 8% по объему и более 15% по стоимости. Объем продаж универсальных чистящих средств составляет более $70 млн.
 Емкость рынка синтетических моющих средств (CMC), по мнению одного из лидеров российского рынка - компании "Нэфис Косметике" - по итогам 2005-2007 гг. должна составлять не менее 950 тыс. т/год. Одним из наиболее значимых сегментов рынка CMC является рынок средств для стирки, почти 70% которого занимает стиральный порошок, а 30% -вспомогательные средства для стирки. Среди последних наиболее перспективным сегментом, как полагают эксперты, является сегмент концентрированного стирального порошка, который широко представлен на мировом рынке и пока мало представлен в России.
По мнению экспертов, российский рынок синтетических моющих средств (CMC) растет быстрыми темпами. Главные причины развития рынка CMC в целом и порошков в частности - рост благосостояния населения и изменения в культуре потребления предметов бытовой химии. Кроме того, производители CMC активно внедряют инновации на рынок. Агентство Symbol-Marketing провело исследование рынка CMC, в частности, на предмет представленности инновационных продуктов. Было выявлено, что в группе "жидкие порошки" (относительно новый товар) в оптовой торговле Москвы представлено 16 марок (под жидким порошком в данном исследовании подразумевались все жидкие средства для стирки). Абсолютным лидером является Ariel. Сегмент жидких порошков представлен и российскими производителями.
Российский рынок синтетических моющих средств (CMC) растет быстрыми темпами. Как и другие рынки потребительских товаров, рынок синтетических моющих средств не защищен от появления на нем контрафактной продукции. По оценкам вице-спикера Государственной Думы Владимира Катренко, наблюдается тенденция увеличения доли контрафактной продукции в целом на всем рынке. По отдельным товарным группам, таким как одежда, обувь, парфюмерно-косметическая продукция и синтетические моющие средства, доля фальсификата и контрафакта составляет от 30% до 90%. Эксперты также говорят, что доля поддельных моющих средств - более 50%.
Одним из растущих сегментов рынка бытовой химии является сегмент освежителей воздуха. По мнению специалистов, освежители воздуха - один из значимых сегментов рынка бытовой химии, занимающий около 3% этого рынка в денежном выражении. Компании-производители стараются разнообразить предложение и выводят новинки, предлагая уже апробированные в Европе варианты упаковки, создавая оригинальные ароматы и используя новые маркетинговые ходы. Несмотря на то, что освежители воздуха достаточно широко представлены на российском рынке продукции крупных отечественных и зарубежных компаний, данные по рынку достаточно разрознены и противоречивы.
Согласно официальным данным Государственного комитета статистики РФ, доля средств бытовой химии в обороте розничной торговли в 2006 году составила 0,4% от всего оборота, т.е. не менее 34,8 млрд. руб., или около 1,5 млрд. долларов. Рынок средств бытовой химии можно сегментировать на следующие группы: универсальные чистящие средства (12,1%), средства для мытья посуды (11,9%), средства для туалетов (1,6%), средства для стирки (57,5%), отбеливатели и средства, дополняющие действие стирального порошка (14%), хозяйственное мыло (2,9%). В структуре рынка средств бытовой химии около 39% продукции принадлежит отечественным производителям и 61% - зарубежным.
Pынок средств бытовой химии интенсивно развивается, с 2001 г. по 2005 г. вырос в 1,5 раза. Развитие рынка обеспечивается за счет роста производства продукции в России. Так, в 2001 г. доля импорта составляла 20%, а в 2005 г. не превышала 15%. Лидирующее положение в производственной структуре товаров бытовой химии занимают синтетические моющие средства (CMC, 49,4%), на втором месте - чистящие средства (18,1%), на третьем - отбеливающие и вспомогательные средства (14,1%), на четвертом - средства по уходу за автомобилями (13,4%). На долю прочих товаров бытовой химии приходится 4,4%. С 2001 г. по 2005 г. производство CMC возросло в 1,4 раза, до 730 тыс. т. В 2006 г. этот показатель должен увеличиться на 11% и превысить 800 тыс. т. Доминирующее положение (94,8%) в производственной структуре CMC занимают порошкообразные стиральные средства.
Рынок синтетических моющих средств, равно как и другие рынки потребительских товаров, не защищен от появления на нем контрафактной продукции. Hаблюдается устойчивая тенденция увеличения доли контрафактной продукции в целом на всем рынке. Так, в 1999 г. было выявлено 850 преступлений (официально зарегистрированных), в 2000 г. - 2000 преступлений, в 2001 г. - 2500 преступлений, в 2002 г. - 2800 преступлений, а в 2004 г. - 3200 преступлений в сфере контрафактной и фальсифицированной продукции. По отдельным товарным группам, таким как одежда, обувь, парфгомерно-косметическая продукция и синтетические моющие средства, доля фальсификата и контрафакта составляет от 30 до 90%.
Среди всего многообразия подотраслей химической промышленности нет, наверное, сектора, более затрагивающего и интересующего каждого в нашей повседневной жизни, чем промышленность бытовой химии и косметики. Рынок товаров бытовой химии - один из немногих рынков химической продукции, ориентированной непосредственно на конечного потребителя. Каждый из нас (сам того не осознавая] ежедневно пользуется в обиходе продуктами бытовой химии, отдавая предпочтения тем или иным торговым маркам и брендам. Но всегда хочется попробовать что-то новенькое... Каким же стал ушедший 2006 год для российского рынка товаров бытовой химии? Удалось ли отечественным компаниям увеличить свое присутствие на рынке, потеснив мировые бренды? Какие новинки продукции увидят свет в году наступившем?
Отечественным производителям стирального порошка все труднее конкурировать с международными корпорациями. Чтобы занять несколько процентов рынка, нашим заводам приходится разрабатывать собственные бренды или копировать известные иностранные. Однако выживать без многомиллионных рекламных бюджетов с каждым годом им становится все труднее. Даже резкий запах растворителя и синтетической отдушки, которыми пропитаны стены российских заводов бытовой химии, не в состоянии заглушить аромат увядания отрасли. Иногда пары ацетона вызывают у химиков радужные галлюцинации, и им начинает казаться, будто еще не все потеряно. Они рассуждают о своих перспективах, разрабатывают собственные бренды. Однако торговые марки, не поддержанные рекламными бюджетами, быстро чахнут, заводы закрываются, а их имущество распродается с молотка.
1..10 ::
11..11
|
|
|
Copyright © Финансово-аналитическая группа "ПРО-Консалтинг": анализ рынков, маркетинговые исследования, бизнес-план 2004-2008 Разработка сайта: LND |
Главная
