 |
 |
|
|
|
|
рус | eng |
 |
|
||||||
|
|
Два года назад, когда в Евро-2008 чрезвычайно успешно участвовала российская сборная, прайс в минутах оказался для рекламодателей более выгодным, чем обычный,— в пунктах рейтинга, напоминает гендиректор агентства Universal McCann. Фактические рейтинги в матчах российской сборной с командами Голландии и Испании минимум в полтора раза перекрыли прогнозные, то есть "Телеспорт" недооценил интерес зрителей. Если бы продажи шли по пунктам рейтинга, размещение в тех трансляциях обошлось бы значительно дороже. Но тут важно помнить, что до самого чемпионата никто не мог гарантировать такого высокого телесмотрения. Рекламу в трансляциях летней Олимпиады в Пекине в 2008 году ВИ продавала уже по специальному прайс-листу самостоятельно и по пунктам рейтинга. На нынешнюю зимнюю Олимпиаду специальных расценок не было, а спонсорские пакеты полностью распродать не удалось.
 В курирующем рекламную отрасль думском комитете по экономической политике уверяют, что авторы законопроекта впервые заявили о своей инициативе за три месяца до официального внесения документа в Госдуму. Однако в приемных депутатов поначалу почему-то не могли подтвердить наличие законопроекта, о котором уже успели сообщить информационные агентства. Все законопроекты проходят через нашего юриста, а он вообще впервые слышит про эту инициативу, сейчас целиком поглощена законом о торговле, ей, поверьте, сейчас не до телерекламы. Сразу признала свое авторство: по ее мнению, подготовленные ею поправки позволят де монополизировать продажи телерекламы.Редкая депутатская инициатива так оперативно претворяется в жизнь. Внесенный в пятницу, 11 декабря, законопроект уже в понедельник был рекомендован комитетом по экономполитике к рассмотрению, во вторник разослан на согласование во все заинтересованные ведомства и через три дня — в пятницу, 18 декабря,— был принят на пленарном заседании сразу в трех чтениях.
В начале 90-х годов процесс ценообразования на телевидении не имел под собой практически никакой информационной основы, цены на рекламное время, фигурировавшие в прайс-листах, определялись наугад. Затем они стали соотноситься с популярностью каналов и программ. В настоящее время процесс ценообразования на рынке телевизионной рекламы зависит от системы продаж, действующей на рынке. Существуют две основные системы продаж рекламного времени: система продаж по минутным прайс-листам и система продаж по рейтингам.
Повышение цен обосновано тем, что рост предложения не успевает за увеличением спроса на телерекламу, а объем рекламных продуктов в Украине в расчете на душу населения значительно отстает в сравнении с западными показателями. К тому же растут бюджеты компаний, заинтересованных в использовании такого медианосителя, как ТВ. Но, по прогнозам экспертов, уже через 5 лет ситуация стабилизируется и украинские показатели сравняются с западноевропейскими — 5-10% ежегодного роста.
На телевизионном рекламном рынке, как и на любом другом рынке, действуют продавцы рекламы (телевизионные каналы) и покупатели рекламы (рекламодатели). Продавцы и покупатели рекламы – это явные участники телерекламного рынка. Кроме них на рынок воздействуют неявные участники, а именно, общество и государство. Все перечисленные участники преследуют собственные интересы, зачастую являющиеся прямо противоположными (за исключением интересов общества и государства, которые, по идее, должны совпадать). На любом рынке, который вовлекает в себя большое количество участников, производящих множество сделок и оперирующих значительными денежными суммами, существуют службы, обеспечивающие функциональную поддержку рыночных процессов. Их появление вызвано выгодой, извлекаемой как ими самими, так и теми, кого они обслуживают.
Бизнесмены давно оценили рекламные возможности кино. Некоторые практикуют продакт-плейсмент наоборот: заимствуют продукты и брэнды из успешных фильмов и зарабатывают на них в реальности. Компания Nike в конце июля выпустит в продажу кроссовки, впервые появившиеся в культовом фильме "Назад в будущее 2" еще в 1989 году. По сценарию герой видит себя в 2015 году. На нем высокие самозашнуровывающиеся кроссовки, на которых загорается логотип Nike. Вскоре после выхода фильма производитель запатентовал дизайн кроссовок, чтобы иметь возможность выпустить их позже — в 2015 году. Но за последние пару лет неожиданно появилось несколько сайтов, на которых фанаты подзабытого фильма стали собирать подписи с просьбой сделать продукт раньше.
Процесс ценообразования является важнейшим инструментом регулирования любого рынка и поэтому всегда заслуживает особого внимания. Телевизионный рекламный рынок не является исключением из этого правила. В данной статье рассматривается ценообразование на отечественном рынке. Телевизионная реклама является одной из основных составляющих частей медиарекламной отрасли, которая, в свою очередь, является одной из передовых в российской экономике. Несмотря на этот факт, до недавнего прошлого медиарекламная отрасль оставалась не востребованной российской наукой. В последнее время ей стало уделяться больше внимания со стороны научного сообщества: уже не первый год осуществляет свою деятельность Международный институт рекламы, в 2006 году на факультете менеджмента Высшей Школы Экономики (ВШЭ) была открыта Базовая кафедра маркетинговых коммуникаций. Однако большинство исследований в области рекламы по-прежнему осуществляется по инициативе отдельных индивидуумов и не носят системного характера.
|
|
|
Copyright © Финансово-аналитическая группа "ПРО-Консалтинг": анализ рынков, маркетинговые исследования, бизнес-план 2004-2012 Создание сайта: LND |
Главная
