 |
 |
|
|
|
|
рус | eng |
 |
|
||||||
|
|
Стеклянная бутылка — это самая подходящая тара для розлива пива. Если на дворе 1908 год. Вообще, напиток удобно разливать в бутылки и «передавать» его в таком виде тем, кто хочет его выпить. Именно в стеклянную тару пиво разливают последние сто лет, а значит, эта технология доведена до совершенства. Между тем у «стекла» столько недостатков, что довольно странно, что его не постигла судьба динозавров и пивоварни до сих пор не стали разливать свою продукцию в более подходящую тару, у которой меньше слабых сторон.
 В постперестроечные времена, когда в России в широкой продаже появилась продукция западных производителей алкоголя, не избалованные разнообразием спиртных напитков граждане нашей страны испытали своего рода «культурный шок»: во‑первых, от обилия новых и непривычных товаров и их доступности, а во‑вторых, от их необычного и стильного дизайна. Оставим за скобками ассортиментный бум того времени и обратим внимание собственно на внешний вид продукции. По мнению маркетологов, изучавших ситуацию на рынке в 1990-е годы, именно оформление западных брендов сыграло решающую роль в формировании спроса на эти напитки. Покупателей не смущала даже высокая стоимость — ведь большинство из них было готово платить за «красивую бутылку, которую не стыдно поставить на стол перед гостями». Тот факт, что в пресловутых «красивых бутылках» зачастую были самые заурядные, а порой и вовсе паленые водка, вино или даже разведенный коньячный спирт вместо обещанного благородного коньяка, никого не смущал, и западная продукция начала все увереннее теснить товары отечественного производства.
Российский рынок упаковки на протяжении ряда лет развивался высокими темпами. Последние 10 лет его оборот увеличивался на 10-12% ежегодно, причем этот рост обеспечивался увеличением внутреннего производства практически всех видов упаковочных материалов и изделий. К 2008 году по некоторым из них предложения превысили потребность. Оборот российского рынка упаковки 2008 года составил порядка $12 млрд. Всемирная организация упаковщиков (WPO) относит его к числу 10 крупнейших упаковочных рынков мира.
Динамичный рост российского рынка упаковки обусловлен рядом факторов. Одним из важнейших долгое время являлся стабильный прирост объемов выпуска продукции в отраслях – основных потребителях упаковки. Так, в пищевой промышленности, которая использует от 50% до 85% общего объема потребления различных видов упаковки, в последнее время ежегодный прирост производства продукции составлял до начала кризиса 5-6%.
В 2008 году по сравнению с 2007 годом объем экспорта полиэтиленовых плёнок и листов в натуральном выражении снизился на 26,8%, в денежном выражении увеличился на 3,6%. Доля экспорта в общероссийском производстве полиэтиленовых плёнок и листов мала – около 2%. Тем не менее, экономический кризис сильно повлиял на экспорт. Хотелось бы подчеркнуть большую разницу в изменении динамики экспорта в денежном и натуральном выражении: стоимостное выражение экспорта, по сравнению с 2007 годом увеличилось, а натуральное уменьшилось. Это связано с тем, что, как правило, внешнеэкономические поставки осуществляются с отсрочкой платежа, а падение экспорта в натуральном выражении произошло в конце года. Особенно негативные тенденции усилились в декабре 2008 года.
На протяжении нескольких последних лет в России наблюдался постоянный рост объемов внутреннего производства крышек типа «твист-офф», и в 2006 году он составил более 13%. Такой интенсивный рост связан с переходом крупных пищевых производств от крышек типа СКО к крышкам «твист-офф», которые сегодня выбирают 9 из 10 потребителей этих укупорочных средств. Кроме того, в настоящее время удалось решить основные проблемы, вынуждавшие ранее потребителей игнорировать продукцию «твист-офф» отечественного производства, – по качеству такие крышки уступали западным аналогам при более высокой цене.
Российский рынок тары и упаковки является одним из наиболее динамично развивающихся. Его динамика напрямую связана с ситуацией в потребляющих отраслях — прежде всего, в пищевой промышленности, на долю которой приходится около 50% рынка упаковки в целом и 70% рынка потребительской упаковки.
Стабильный рост российской экономики способствовал тому, что примерно с 2000 г. рынок тары и упаковки начал интенсивно развиваться, при этом наблюдался процесс импортозамещения, который продолжается и сейчас.
В настоящее время спрос на рынке как производственной, так и потребительской упаковки, по мнению экспертов, полностью удовлетворяется за счет пропорционального роста объема внутреннего производства. При этом существует широкое предложение основных видов упаковки.
|
|
|
Copyright © Финансово-аналитическая группа "ПРО-Консалтинг": анализ рынков, маркетинговые исследования, бизнес-план 2004-2012 Создание сайта: LND |
Главная
