 |
 |
|
|
|
|
|
 |
|
||||||
|
|
Крупная бытовая техника в текущем году пользуется меньшим спросом, чем в прошлом. По данным, в сентябре 2008 г. украинцами было приобретено около 257 тыс. единиц этой техники, что на 13% меньше, чем за аналогичный период 2007 г. В денежном измерении сокращение рынка выглядит не так масштабно – потеряно лишь 2%.
 Сейчас у столичных специализированных магазинов по продаже электроники существуют проблемы с поставками целых групп товаров, которые пользуются повышенным спросом у населения накануне отпускного периода. В частности, ощущается нехватка популярных моделей CD и МРЗ-плееров, портативных DVD-проигрывателей, фототехники, представленных в низкой ценовой категории. Больше всего не хватает фотоаппаратов наиболее раскрученных марок - Canon, Sony и Olympus.
Если в целом рынок бытовой техники растет на 10-15% в год, то рынок персональной электроники растет более быстрыми темпами - на 20-25% в год. Жизненный цикл товаров цифровой техники, мобильной связи в несколько раз короче жизненного цикла бытовой техники. В этом году общий рынок составил $8 млрд.
Локальное производство позволит Whirlpool пересмотреть цены на продукцию: с мая, произведенные в Украине машины Whirlpool, подешевеют в рознице на 5-10%, подсчитали в компании. За счет сокращения затрат на логистику и отсутствие таможенных пошлин ВЕКО, LG и Indesit, открыв собственные заводы в России, снизили розничные цены на 20-25%, значительно увеличив объем продаж, напоминают в российском консалтинговом агентстве MOST Marketing. Производство в Украине уже открыл Antonio Merloni, планирует - Gorenje. Крупнейший в мире производитель бытовой техники - американская Whirlpool - объявил о начале производства узких и компактных стиральных машин на производственных мощностях Antonio Merloni в Ивано-Франковске.
Большинство экспертов полагают, что причины роста рынка в денежном выражении заключаются в уменьшении спроса на дешевую продукцию и повышении популярности товара среднего и дорогого ценовых сегментов, доли которых в 2007 г. выросли на 15 п.п. каждого. Постепенное насыщение рынка привело к тому, что большинство семей уже имеют хоть какой-то пылесос, пусть дешевый и простой. Соответственно, они хотят сменить его на более дорогой и совершенный - с точки зрения функциональности и дизайна. К тому же благосостояние людей растет, у них появляются свободные средства на покупку новой более дорогой техники.
В понятие электробытовой техники (ЭБТ) можно включить всю домашнюю технику, измерительную, пищевую технику, технику для ухода за одеждой. Обычно сюда не относят такие емкие сегменты как телекоммуникации, компьютерную и фототехнику. Электробытовая техника в странах СНГ в значительной мере традиционно поставлялась из-за рубежа. В новом веке рынок ЭБТ стал быстро расти, что очень заинтересовало ведущие мировые корпорации. Поэтому на рынке ЭБТ стали появляться крупные сети супермаркетов электротехники, в которых банки в последние годы спешат застолбить свои столики кредитов.
В 2007 году рынок крупной бытовой техники в Украине вырос на 8,6% в физическом выражении и на 17,3% - в денежном. В основном рост был обеспечен за счет высокого спроса на холодильники и кухонные плиты. При этом потребители покупали более дорогую технику на протяжении всего года, а не только в предновогодние дни. В целом объем продаж холодильников увеличился на 13% в физическом выражении и на 21% - в денежном. В разрезе стоимости холодильники обеспечили 40% продаж крупной бытовой техники. Кухонные плиты выросли на 19% в физическом выражении и на 32% - в денежном, что обеспечило 19% всех продаж.
За первые девять месяцев 2007 года в 45 городах Украины с населением свыше 100 тыс. жителей было продано почти 4500 тыс. единиц мелкой бытовой техники на общую сумму 259 млн долларов. Это на 19 % в физическом и на 37 % в стоимостном измерении больше, чем за аналогичный период 2006 года. Рост объема продаж наблюдался во всех товарных категориях. Больше всего денег украинцы израсходовали на пылесосы и кондиционеры. Об этом свидетельствуют результаты мониторинга продажи товаров - длительного употребления, осуществляемого компанией GfK Ukraine на основе розничной панели электротоваров в 45 городах с населением свыше 100 тыс. жителей Украины.
За прошедшие после обретения независимости шестнадцать лет украинцы научились производить широкую линейку продуктов питания, строить элитную недвижимость, выпускать конкурентоспособную на мировом рынке металлургическую продукцию, но так и не восстановили умение изготавливать высокотехнологичные бытовые приборы. Положение наших производителей на рынке плачевно - нишу крупной бытовой техники заполнили транснациональные корпорации, товары которых превосходят отечественную и по дизайну, и по качеству. В основном это компании из Китая, Турции, а также Южной Кореи и других стран Юго-Восточной Азии.
Рост благосостояния населения, повышение температуры воздуха благоприятно отразились на продаже кондиционеров - показатели продаж в 2007 году в данной категории повысились в 5-6 раз. В числе товаров, которые на сегодняшний день пользуются особенным спросом у потребителя, эксперты назвали и LCD-телевизоры. К аутсайдерам продаж аналитики относят ЭЛТ-телевизоры с диагональю 21”, стиральные машины с количеством оборотов – 600 об/мин, видеокамеры mini-DV (постепенно вытесняются камерами DVD и HD) и DVD-плееры (все более популярными становятся DVD-рекордеры). Морально устаревают видеомагнитофоны и CD-плееры. Также сокращается популярность музыкальных центров и портативных аудиоплееров.
|
|
|
Copyright © Финансово-аналитическая группа "ПРО-Консалтинг": анализ рынков, маркетинговые исследования, бизнес-план 2004-2008 Разработка сайта: LND |
Главная
