 |
 |
|
|
|
|
|
 |
|
||||||
|
|
Эксперты утверждают, что ценовая категория зависит от нескольких факторов, основными из которых являются престижность брэнда и класс оборудования. Kаждая марка представляет в своем ассортименте модельного ряда базовые и высокотехнологичные модели, которые отличаются друг от друга набором функций и стоимостью. Базовые модели снабжены стандартным набором функций: заморозкой, регулированием температуры камеры и оснащены минимальным набором аксессуаров. Высокотехнологичные же, помимо стандартного набора, имеют антибактериальное покрытие камер, функцию суперзаморозки и суперохлождения, систему ионизации, оборудованы полками из закаленного стекла и пр.
 В I квартале 2007 года в 45 городах Украины с населением свыше 100 тысяч жителей было продано почти 709 тысяч единиц "большой" бытовой техники на общую сумму 208,6 млн. долларов. По сравнению с I кварталом 2006 года рынок большой бытовой техники Украины вырос на 17% в физическом выражении и почти на 25% - в денежном. Наибольшая доля продаж приходится на стиральные машины и холодильники (34% в стоимостном измерении в каждой категории). Так, в январе-марте 2007 года в городах Украины с населением свыше 100 тысяч жителей было продано 195 тысяч стиральных машин, что на 8% превышает показатель аналогичного периода 2006 года.
Большая часть продаж электротоваров пришлась на стиральные машины и холодильники. За первые три месяца 2007 года в Украине было продано 195 тыс. стиральных машин, что на 8% превышает аналогичный показатель прошлого года. В денежном же выражении этот сегмент вырос на 12,5% и составил $72 млн. Наибольшей популярностью пользовались стиральные машины стоимостью от $300 до $500. А спрос на стиральные машины низкого ценового сегмента — до $300 — снизился. В то же время продажи дорогих машин — от $500 — выросли на 25%.
Уже в ближайшее время на отечественный рынок могут выйти ряд европейских сетей по продаже бытовой техники, А это, по мнению экспертов" может серьезно ослабить позиции его нынешних участников. Приход западных конкурентов будет сопровождаться снижением ими наценок на товары и даже откровенным демпингом в течение длительного времени. И если у местных компаний не хватит финансовых средств, их ожидает либо потеря рыночной доли, либо поглощение. По мнению аналитиков, уже в следующем году такой шаг намерена предпринять немецкая компания Media Markt, входящая в группу компаний Metro Group и владеющая 507 магазинами в Европе.
Pынок бытовой техники близится к насыщению, поэтому значительное увеличение расходов на продвижение продукции - необходимая мера для сохранения рыночной доли. Программа-максимум для украинского "Индезита" - увеличить свою долю рынка на 0,2%-0,3%. Oжидаемые темпы роста украинского рынка в текущем году будут намного ниже прошлогодних 25% и составят не более 10%. Поэтому все производители бытовой техники будут вынуждены увеличивать маркетинговые инвестиции. Несмотря на это, отмечается привлекательность украинского рынка, который развивается намного интенсивнее европейских: ежегодный прирост продаж в странах ЕС составляет не более 2%.
В ассортименте современных холодильников все труднее сориентироваться без подготовки. С экранов телевизоров нас убеждают во вреде излучений от бытовой техники. Говорят, в частности, что холодильники с системой «no frost» небезопасны для здоровья человека. Однако эксперты утверждают, что старые «советские» холодильники, заправленные фреоном, вреднее своих современных собратьев. Сегодня инновационные технологии позволяют воплощать в жизнь не только самые смелые идеи дизайна, но и делать бытовую технику по-настоящему умной и безопасной для своего владельца. Рынок показывает тенденцию к расширению ассортимента именно таких – красивых и умных бытовых холодильников.
Отечественная промышленность способна вернуть утраченные позиции крупного производителя бытовой техники и радиоэлектронных приборов, если государство будет поддерживать импорт технологий и создание мелкоузловых сборочных производств. В октябре итальянская компания Antonio Merloni открыла в Ивано-Франковске завод по производству стиральных машин. Незадолго до этого польский производитель бытовой техники Zelmer и словенская компания Gorenje заявили о намерении начать в нашей стране выпуск своей продукции. Для Украины сборка высокотехнологичных бытовых агрегатов, по сути, импорт технологий, создавать которые у нас разучились после распада Советского Союза.
Крупные столичные сети бытовой техники отмечают небывалый рост продаж непрофильного для них товара — встроенной бытовой техники. Ее объемы реализации в магазинах впервые превысили показатели продаж отдельно стоящего оборудования. Впрочем, эксперты сходятся во мнении, что, несмотря на старания сетевиков, отвоевать сегмент «встройки» у специализированных мебельных салонов им не удастся.
Уже в ближайшее время на отечественный рынок могут выйти ряд европейских сетей по продаже бытовой техники, А это, по мнению экспертов" может серьезно ослабить позиции его нынешних участников. Приход западных конкурентов будет сопровождаться снижением ими наценок на товары и даже откровенным демпингом в течение длительного времени. И если у местных компаний не хватит финансовых средств, их ожидает либо потеря рыночной доли, либо поглощение. По мнению аналитиков, уже в следующем году такой шаг намерена предпринять немецкая компания Media Markt, входящая в группу компаний Metro Group и владеющая 507 магазинами в Европе. По словам участников рынка, в возведение одного супермаркета такой площади компания будет вынуждена инвестировать $4-4,5 млн. И хотя в украинской сети Metro отметили, что вопрос прихода Media Markt в Украину только будет рассматриваться на июльском собрании акционеров, эксперты уверены в позитивном решении этого вопроса.
Разнообразие швейной техники в Украине практически на сто процентов обеспечивают зарубежные производители. Несмотря на широкий выбор оборудования для швейных предприятий — дорогостоящие немецкие и дешевые китайские машинки, оверлоки, станки — ситуация со швейным делом в Украине оставляет желать лучшего. Прилавки отечественных магазинов и рынков заполонила готовая одежда из Турции, Польши, Китая, Италии. По итогам прошлого года, около 35 процентов объема мирового рынка легкой промышленности приходилось на Китай. Понятно, что такие темпы роста швейного производства потребовали глобального обеспечения техникой. За последние десять лет в Китае открылось около 700 фирм, которые производят раскройное, швейное оборудование и комплектующие для них.
|
|
|
Copyright © Финансово-аналитическая группа "ПРО-Консалтинг": анализ рынков, маркетинговые исследования, бизнес-план 2004-2008 Разработка сайта: LND |
Главная
