 |
 |
|
|
|
|
рус | eng |
 |
|
||||||
|
|
Низкий спрос и перенасыщенное предложение привели к демпинговым войнам, которые, по всей видимости, продолжатся и в этом году, хотя накал их несколько поутихнет. Сейчас покупатели легко могут рассчитывать на скидку в 20-25%. В 2010 г. бывали случаи, когда поставщик “с боем” отдавал технику, уцененную вдвое. Но все же ни демпинг продавцов, ни мода на энергоэффективность среди покупателей не решают фундаментальной проблемы рынка промышленного кондиционирования: спрос остается низким. Если в 2008 г. в Украине было реализовано “холодильной” техники более чем на $100 млн, то в 2010 г. заказчики, по самым нескромным оценкам, приобрели оборудования всего на
 По итогам I квартала 2011 года объем рынка кондиционеров вырос на 15% (по сравнению с аналогичным периодом прошлого года). В связи с кризисом и снижением рентабельности кондиционерного бизнеса, которая в 2010 году в среднем по рынку составила 11–17%, большинство операторов утратили свои рыночные позиции и понесли убытки. Поэтому сейчас настал благоприятный период укрепить положение.
Среди основных факторов, сдвинувших украинский рынок климатической техники с мертвой точки, игроки называют
В прошлом году основными потребителями вентиляционных систем были промпредприятия (тогда как в 2008 г. — разные офисные и торгово-развлекательные центры). Относительно стабильным был и остается спрос со стороны крупных предприятий пищевой и нефтеперерабатывающей промышленности, фармацевтических и агропромышленных компаний. Скорее всего, они и в 2010 г. обеспечат основной объем закупок. Не исключено, что закупки немного увеличатся по сравнению с 2009 г. Многие операторы отметили оживление интереса у потенциальных покупателей во II квартале
Летний период, благодаря экстремальным температурным режимам, уже дал хороший импульс развития сегменту малой бытовой техники. Рывок достигнут главным образом благодаря рекордному спросу на климатическую технику. Если в прошлом году продажи кондиционеров снизились примерно в два раза, то в этом году на рынке диаметрально противоположная ситуация. Уже сейчас мы можем прогнозировать, что продажи в 2010 г. будут практически аналогичными показателям 2008 г. В этом году мы наблюдаем практически двукратный рост продаж по сравнению с аналогичным периодом прошлого года. За последнюю жаркую неделю продажи кондиционеров выросли в 2,5 раза.
Все эти обстоятельства привели к тому, что в 2008 г. было продано на 25-30% больше техники, чем в 2007 г. При этом рост рынка мог быть еще большим, но “подкачал” IV квартал. В частности, если до сентября-октября 2008 г. спрос на промышленные кондиционеры в среднем на 35-40% превышал показатели аналогичного периода 2007 г., то с осени темпы продаж стали постепенно снижаться. Сокращение спроса эксперты связывают в первую очередь с остановкой строительства многих объектов недвижимости. Так, по разным данным, в ноябре-декабре 2008 г. было приостановлено строительство ..-..% объектов.
Развитие строительного рынка требует установки систем вентиляции. В связи с «глобальным» потеплением и охлаждением в летнее время таких крупных помещений, как гипермаркеты, офисные и торгово-развлекательные центры, им как воздух необходимы серьезные вентиляционные системы. Если раньше (в соответствии с действующими СНиПами для нашей климатической зоны) установка кондиционеров была обязательной только для ряда помещений, то сейчас люди нуждаются в комфортных условиях и на работе, и дома.
Продавцы кондиционеров ждут высоких температур. В преддверии сезона многие операторы климатического рынка по максимуму затоварили склады — в прошлом году из-за недопоставок кондиционеров они потеряли сотни тысяч долларов. В 2007-м продажи кондиционеров выросли более чем на 80% — с 220-230 тыс. до 400-420 тыс. Такого скачка никто из операторов не ожидал — прогнозировали прирост максимум на 25%. В конце 2006 года эксперты предполагали, что на уровень продаж более 400 тыс. единиц в год рынок выйдет только к 2012 году. Однако жаркое лето-2007 внесло коррективы — многие украинцы не выдержали высоких температур, решив не откладывать установку кондиционеров на потом.
Прогнозируя развитие рынка Украины на 2008 год, эксперты отмечают значительное влияние температуры летом. Если погодные условия в 2008 году будут аналогичны погодным условиям 2007 года, темпы роста рынка сохранятся. Если же температура в ходе нового сезона не выйдет за рамки среднестатистических показателей, то можно прогнозировать рост рынка на уровне 30%. Приоритетными регионами для операторов рынка будут Восток и Юг Украины. Основными проблемами рынка остается нехватка квалифицированных специалистов и сравнительно низкая покупательская способность.
Как правило, пик продаж кондиционеров в Украине приходится на последние весенние дни, а спад — уже на вторую половину июня. В этот раз горожане стали массово приобретать кондиционеры еще в начале мая, когда столбик термометра превысил отметку 30 градусов. В последний месяц весны продано 44,086 тыс. кондиционеров (предварительные данные GfK Ukraine) — в четыре раза больше, чем в мае 2006-го (11,8 тыс. кондиционеров). В прошлом году майская выручка торговцев составила $4,5 млн, в 2007-м выросла до $16,6 млн.
Приоритетным регионом для операторов рынка останется Восток Украины. Южный и Западный регион имеют большой потенциал, но пока не демонстрируют ожидаемой активности. Традиционно перспективным является Киев, где не только строится много объектов, но и предъявляются высокие требования к технике. Доля Киева в общей структуре продаж прогнозируется на уровне 50%. Некоторое снижение доли столичного рынка (на 5% по сравнению с 2006 г.) связано с более активным развитием региональных рынков. Усилится конкуренция в сегменте бытового оборудования, в борьбе за потребителя будут продолжаться процессы «пересегментации» (производители, которые традиционно выпускали недорогое оборудование, выводят на рынок дорогие модели, а производители, выпускающие высокотехнологичное дорогое оборудование, предлагают рынку более простые модели по более демократичной цене). Будет усиливаться экспансия китайских производителей.
|
|
|
Copyright © Финансово-аналитическая группа "ПРО-Консалтинг": анализ рынков, маркетинговые исследования, бизнес-план 2004-2012 Создание сайта: LND |
Главная
