 |
 |
|
|
|
|
|
 |
|
||||||
|
|
Несмотря на мировой кризис, динамика роста рынка детских игрушек в стране составила более 26%, его емкость превысила $150 млн., а средний чек на покупку игрушек, например, в киевском ритейле, поднялся на 43%. Вдобавок на рынок игрушек вышла робототехника.
 В мировой индустрии игрушек сформировалась тенденция, что товары, представляющие собой удачное совмещение детского продукта и современных технологий, отвоевывают потребительский спрос. В Европе высокотехнологичные игрушки, компьютерные игры, робототехника занимают более 50% в структуре продаж, в США эти товары занимают более 62% рынка. Спрос на традиционные игрушки в странах Европы и в США снижается на 15-25% каждые пять лет.
Использовать гигантские мягкие игрушки в Украине начали только 2-3 года назад, а сейчас без них не обходятся ни праздничные агентства, ни промоакции. Но только пять компаний увидели в этом рынке возможности для заработка. В кукольный бизнес Людмилу Семенюк привело агентство по проведению детских праздников, совладелицей которого она является. «Несколько лет назад на экраны вышел мультфильм «Шрек», и родители буквально атаковали нас просьбами привести главного мультяшного героя на вечеринку для их чад.
Представленный на украинском рынке ассортимент детских игрушек поражает воображение. Также поражает обилие некачественных и попросту опасных товаров для детей. Продукция этих компаний сопровождается сертификатами соответствия и всей необходимой информацией о ее основных потребительских свойствах. Правда, есть упущение: во всех проверенных торговых точках ни на товарных ярлыках игрушек, ни на потребительской таре не был указан адрес производителя. Эти сведения имелись только в сертификатах соответствия, которые покупателям не выдаются. Таким образом, потребитель заведомо лишен возможности обратиться, если возникнет такая необходимость, с претензиями либо предложениями непосредственно к производителю — в том случае, если торговое предприятие, в котором был приобретен товар, прекратит свою деятельность.
Объемы производства елочных игрушек с каждым годом растут, и в первую очередь - за счет увеличения экспорта.
Во времена Советского Союза в Украине было сосредоточено порядка 400 предприятий, производивших игрушки, благодаря чему наша страна занимала второе место по игрушечному ассортименту среди республик Союза. Помимо них, было 13 крупных специализированных игрушечных предприятий
По мнению ритейлоров, в ближайшие годы столичный рынок игрушек будет развиваться подобно пищевому — путем возникновения новых специализированных сетей и увеличения доли украинской продукции. При этом сами продуктовые сети также проявляют интерес к рынку игрушек, строя в своих супермаркетах соответствующие отделы и даже открывая специализированные магазины.
|
|
|
Copyright © Финансово-аналитическая группа "ПРО-Консалтинг": анализ рынков, маркетинговые исследования, бизнес-план 2004-2008 Разработка сайта: LND |
Главная
