 |
 |
|
|
|
|
|
 |
|
||||||
|
|
"Если у взрослого человека спросить: "Вы помните цветные карандаши, которыми вы рисовали в детстве?", то ответ не будет звучать однозначно "Да". Сразу вспоминается коробка, которая передается по наследству от ребенка к ребенку, и где собраны всевозможные по цвету, размеру, и типу карандаши. Изначально родители приучали, что карандаш - это не просто палочка с грифелем, а "волшебная палочка". С ее помощью ты способен узнать мир и донести другим то, каким ты его себе представляешь!"
 В народе существовали разные методы борьбы с забывчивостью - люди завязывали узелки на память и ставили крестики на руке. Со временем появились более прогрессивные методы - напоминания на мобильном телефоне или компьютере. Но ни один из существующих методов не смог полностью заменить простую записку, а чтобы нужный "список дел" эффективно "работал" напоминанием, нужно попросту приклеить его там, где чаще всего останавливается взгляд. И в этом Вашему клиенту поможет самоклеящаяся бумага для заметок - стикер!
В преддверии каждого нового сезона наш журнал делает обзоры отдельных рынков, в том числе и рынка продукции для планирования. Чаще всего к моменту подготовки обзора большинство импортеров и перепродавцов с трудом вспоминают о тенденциях сезона прошедшего. Поэтому сейчас, "по горячим следам", мы предлагаем вам сравнить сентябрьские прогнозы на сезон продаж изделий для планирования с январской реальностью. А помогут нам в этом представители сервисных компаний.
Как обычно, в конце года уходящего мы стараемся подвести итоги. Нам показалось, что рынок в 2006 году не претерпел никаких существенных изменений. Даже, как сказал один из операторов "канцелярський ринок в цьому році - тихе болото". Очень хотелось надеяться на то, что какие-то изменения на канцелярском рынке все-таки произошли, и операторам рынка было что отметить своим вниманием в году уходящем.
Такое понятие, как специализированный розничный магазин канцтоваров, в Украине появилось только в середине 1990-х. На смену рыночной торговле стали приходить небольшие магазинчики, которым долго пришлось приучать своих покупателей к более цивилизованной закупке этого специализированного товара. К развитию этого вида розницы подтолкнул рост малого и среднего бизнеса, потребность офисов в обеспечении канцтоварами. А всевозможные компании и фирмы стали беспретензийными постоянными клиентами отдельно стоящих специализированных магазинов.
Вопреки многим прогнозам, для наполнения "корзинки" в школу, колледжа или ВУЗа нужно потратить все больше денег. Рынок средств для обучение, особенно, в его "бумажной" части (тетради, дневники и т. д.) переполненный отечественной продукцией от киевских, харьковских, днепропетровских, львовских фирм-производителей. Еще в прошлом году, по данным "Укрпапирпрома" объем рынка ученических тетрадей в Украине составил 30 млн. дол. США в розничных ценах, или в количественном выражении – 450 млн. шт. В ценах производителей это составило порядка 20-22 млн. дол. США. Причем эти данные не учитывали офисную группу – тетради на спирали, пружине, форматов А5 и А4, в твердой обложке и др.
Характерною рисою сучасного етапу розвитку товарних ринків є доволі слабка розвинутість інфраструктурного забезпечення, зростання насиченості товаром та істотна конкурентна боротьба. Саме тому в таких умовах потрібно робити акцент на дослідженні механізмів позиціонування в аспектах аналізу методів сегментації та управління брендами.У здійсненні маркетингової діяльності посередницьким підприємством на ринку канцелярських товарів є проблема нестачі глибокої структурної сегментації ринку й адекватності комплексу позиціонування вимогам структури споживчого попиту.
Как и год назад, сейчас лидирующей торговой маркой на украинском рынке калькуляторов является Citizen. Но если еще совсем недавно рыночная доля данного бренда оценивалась операторами в 60-70%, то сейчас речь идет всего лишь о 50% рынка. Среди причин данной тенденции нужно отметить агрессивную политику продвижения ТМ Assistant, доля которой на сегодняшний день по разным оценкам составляет от 22 до 30%, а также постепенный рост продаж калькуляторов под ТМ Brilliant. Благодаря мудреному стратегическому ходу с пролонгированным гарантийным сроком продукция под этим брендом сдерживает рост объемов продаж конкурирующих ТМ, а ее доля составляет около от 14 до 17%. Размытость в оценках доли рынка той или иной торговой марки (как и их дистрибуторов), объясняется все той же закрытостью рынка, отчасти спровоцированной запутанностью схем поставок продукции.
По разным оценкам, емкость рынка канцелярских товаров оценивается специалистами около $200 млн. Еще недавно рост рынка составлял в среднем около 20% в год, но в последнее время было отмечено снижение темпов роста.
Рынок канцелярских товаров подразделяется на несколько видов: товары для школьников и студентов, офисные принадлежности, бумага для офиса, элитные канцтовары и сувенирно-сопутствующие товары.
|
|
|
Copyright © Финансово-аналитическая группа "ПРО-Консалтинг": анализ рынков, маркетинговые исследования, бизнес-план 2004-2008 Разработка сайта: LND |
Главная
