 |
 |
|
|
|
|
рус | eng |
 |
|
||||||
|
|
Текущий год для рынка матрацев будет хуже 2010 г. (максимум можно рассчитывать на повторение прошлогодних результатов): в январе-феврале 2011 г., по сравнению с аналогичным периодом 2010 г., реализация матрацев в денежном выражении уменьшилась, по разным оценкам, на
 Покупательский спрос сместился в сторону продукции более низких ценовых сегментов. Потенциальные потребители матрацев среднего ценового сегмента переориентировались на продукцию низкого. Достаточно часто новые матрацы покупают тогда, когда старые требуют срочной замены, а также после покупки спального гарнитура, который комплектуется, как правило, недорогими матрацами. Низкий (около $100 за односпальный матрац) и средний (около $300) ценовые сегменты занимают по 40% рынка, высокий (более $300) - около 20%. Цены на матрацы среднего ценового сегмента с октября 2009 г. увеличились в среднем на
Многие игроки рынка, преимущественно отказавшись от снижения цен, предпринимают ряд других шагов, направленных на стимулирование покупательского спроса. "В 2009 г., по сравнению с 2008 г., мы увеличили на 10% инвестиции в маркетинг. При этом сконцентрировались на конкурентных преимуществах - повышении качества продукции, узнаваемости бренда, а также лояльности к партнерам ", - говорит г-н Белов. В частности, особо "ценным" дилерам некоторые производители продолжают отпускать продукцию с отсрочкой платежа. Кроме того, большинство изготовителей удерживают партнеров, предлагая различные акции и скидки на продукцию.
Что касается качества продукции и узнаваемости бренда, то, по словам Андрея Жмака, некоторые производители в этом году расширили торговый ассортимент, выпустив сразу несколько моделей нижнего и среднего ценовых сегментов. "Целесообразнее было выпустить новые модели, чем удешевить производство уже имеющихся и потерять при этом репутацию и, рано или поздно, долю рынка", - считает оператор. Правда, не все игроки рынка разделяют мнение коллеги. По их словам, в 2009 г. производители, наоборот, не торопились выводить новые модели на рынок. "Если говорить о товарном ассортименте, то большинство производителей в этом году особо не экспериментировали, а пользовались результатами былых заслуг. Поэтому тем, кто любит новинки, придется немножко подождать, как минимум, до весны ", - заявляет г-н Белов. Как будут развиваться события на рынке матрасов в 2010 г
|
|
|
Copyright © Финансово-аналитическая группа "ПРО-Консалтинг": анализ рынков, маркетинговые исследования, бизнес-план 2004-2012 Создание сайта: LND |
Главная
