 |
 |
|
|
|
|
рус | eng |
 |
|
||||||
|
|
На отечественном издательском рынке вскоре появятся несколько новых проектов.
Вернее, украинских версий уже раскрученных и успешных за рубежом глянцевых журналов. Кризис не сломил желания всех издателей к развитию своего бизнеса. На фоне регулярно закрывающихся проектов и ухода с рынка достаточно успешно стартовавших игроков намерения ИД «Бардо» (обещает уже в марте выпустить первый номер celebrity-журнала «ОК!») и компании «Агора Пресса» (запускает шопинг-гид Magazin) выглядят очень оптимистичными. Впрочем, не стоит забывать, что и развлекательная индустрия Лас-Вегаса расцвела во времена Великой депрессии. Поэтому шанс на успех у новых развлекательных журналов также есть.
 Совсем недавно в Украине появился новый вид медиа - так называемые коллекционные издания. По своему виду они напоминают тонкие журналы. У этих изданий есть одно внешнее сходство: наличие скрепок или отверстий, через которые можно продеть скоросшиватель, чтобы надолго сохранить их в специальной фирменной папке. Еще одной характерной чертой этого вида медиа является отсутствие в них прямой рекламы. При этом, все проекты являются коммерческими - издатели рассчитывают только на поступления от продаж
С каждым годом в Украине появляется все больше печатных изданий, ориентированных "на вкус и цвет" почти что каждого отдельно взятого читателя. При огромнейшем предложении удовлетворять потребительский спрос с каждым днем все сложнее. Сегодня газета или журнал должны быть не только объективными, интересными и непринужденными в плане подачи материала - они должны быть полезными. При столь высоких требованиях и столь тщательном читательском отборе оставаться на вершине не так-то просто, хотя вполне реально. Рейтинги 2004 года показывают, что лидеров печатных СМИ вытеснить с позиции "первых" практически невозможно
Появление на медиарынке Украины качественных журналов о кино стало логичным следствием растущего интереса к новым фильмам. Причинно следственная связь налицо: чем более популярным и доступным становится поход в кинотеатр, тем выше спрос на киножурналы.
Если посмотреть на рынок детской прессы в Украине то даже невооруженным глазом, видна его главная особенность, - большое количество изданий. Сегодня в этом сегменте присутствует более 70 журналов и газет для разных возрастных групп. При этом украинский рынок заполнен не только отечественными, но и зарубежными, в основном российскими медиапродуктами, в том числе и сетевыми. Это свидетельствует о растущем спросе на детскую периодику.
В отличие от женских журналов мужской глянец пока не пользуется успехом ни среди читателей, ни среди рекламодателей. Так что бум-2002, когда появились сразу несколько изданий, не оправдал возлагавшихся на него надежд. Более того, рынок оказался перенасыщенным, что заставляет издателей демпинговать и вести не всегда честную игру.
Новый для Украины тип изданий порой называют английским словом "партвок" (partworks - "частичная работа"), а иногда его переводят на русский язык как "собиралка", "Партвок" - это серия изданий журнального типа на определенную тему. Отличие "собиралок" от журнала заключается в том, что они рассчитаны на предоставление информации, которая будет актуальна длительное время (не месяцы, а годы, десятилетия и даже - столетия). Предполагается, что читатель, покупая отдельные выпуски, будет подшивать и сохранять их, а не выбрасывать, как ежедневные газеты. Для таких читателей-коллекционеров продаются специальные фирменные папки, в которые можно и нужно складывать номера "собиралок". Еще одна интересная особенность "собиралок" состоит в том, что они обычно рассчитаны на ограниченное количество выпусков - от
В течение 2002 года на рынке развлекательных журналов наблюдалось заметное оживление. Причем в этот сегмент вышли не только "одиночки", но и крупные издательские дома. Эксперты прогнозируют, что дальнейший рост рекламного рынка и готовность читателей тратить деньги на свой досуг усилят наметившуюся тенденцию. Впрочем, успех в борьбе за рекламодателей гарантирован далеко не всем изданиям.
|
|
|
Copyright © Финансово-аналитическая группа "ПРО-Консалтинг": анализ рынков, маркетинговые исследования, бизнес-план 2004-2012 Создание сайта: LND |
Главная
