 |
 |
|
|
|
|
рус | eng |
 |
|
||||||
|
|
В Одессе весной 2011 года были определены три зоны для размещения рекламы. В центральной части (зона А) теперь разрешены конструкции площадью не более 9 кв. м, а в историческом центре — не более 4,5 кв. м. Летом 2011 года в Виннице были разграничены три рекламные зоны. В центре города (зона А) можно размещать только сити-лайты размером не более 4,5 кв. м. В других зонах можно будет устанавливать конструкции с максимальным размером 12 кв. м. В центре Львова с лета 2010 года разрешено размещать только рекламные конструкции, стилистически близкие к архитектурному ансамблю исторической части города. Запрещено размещение рекламных объектов на крышах домов и фасадах зданий. Крупнейшие операторы наружной рекламы в Киеве
 Вследствие перегруженности рынка рекламными конструкциями, каковых сейчас 80 тыс. единиц, снижается цена рекламных поверхностей, а следовательно, рентабельность этого бизнеса. Если в 2007 г. одна условная плоскость стоила рекламодателям в среднем $260 в месяц (в столице — $600-650), то сегодня — $180 (в Киеве —
В этом году рынок в деньгах вырастет на 25%. При этом отмечается, что примерно в таком же объеме выросли цены на размещение. Это можно считать нетипичной ситуацией, так в последнее время тарифы на размещение были достаточно стабильными. Уже в следующем можно ожидать роста рынка на уровне до
Большинство операторов сходятся во мнении, что в 2011 г. восстановление рынка продолжится, и по итогам года его объем может составить 1-1,2 млрд грн., т.е выйти на предкризисный уровень. Увеличение бюджетов рекламодателями и рост цен позволят операторам повысить рентабельность с нынешних 8-10% до 12-13%.
Операторы наружной рекламы повышают цены на 15-20%. В рекламных агентствах считают, что повышение обоснованно, но не должно быть таким значительным. Крупнейшие операторы наружной рекламы снижать цены не спешат, отмечая, что работают на грани рентабельности. В агентствах заявляют, что могут перераспределить свои бюджеты в пользу мелких операторов, которые могут предложить цены на 20-30% ниже.
Участники рынка считают, что растрата средств КП — лишь вершина айсберга. По их мнению, недопоступления в бюджет от одного из самых рентабельных видов бизнеса в большей степени связаны с тем, что огромное количество конструкций наружной рекламы установлены в столице незаконно: плату за право временного пользования местами под ними получает не предприятие, а его сотрудники и высокопоставленные чиновники мэрии.
Белоцерковские власти решили поменять правила работы на рынке наружной рекламы города. В ходе состоявшейся в начале июня сессии местные парламентарии внесли изменения в решение городского совета №405 от 23.12 2005 г., регламентирующее порядок определения размера платы за право временного расположения рекламного средства. Инициаторами внесения изменений выступили сами представители агентств, попросившие депутатов снизить размер платежей за использование носителей. Они утверждали, что действующие базовые тарифы (10 грн. за 1 кв. м билборда, 14 грн. за 1 кв. м сити-лайта, лайт-бокса или настенных щитов, 24 грн. за 1 кв. м крышных конструкций) являются несколько завышенными, а применяемые к ним коэффициенты и вовсе ставят их бизнес на грань выживания.
Сумской рынок наружки временно закрыт. Местные чиновники до 1 октября намерены провести инвентаризацию всех конструкций и очистить центр города от крупноформатных носителей, под которые выделят места в других районах. Рекламисты, чтобы получить при переделе наиболее привлекательные участки, пытаются завоевать лояльность властей. Агентства даже нашли деньги, чтобы погасить свою многомесячную задолженность перед бюджетом. Представители сумской мэрии заявили о намерении наконец-то воплотить в жизнь принятую еще в 2008 г. концепцию размещения внешних носителей, реализация которой была отложена в связи с кризисом. Документ предполагает вынос конструкций больших форматов (3х6 м, 3х4 м и 1,8х1,2 м) из центральной исторической части города.
Нынешняя попытка укрупнить рынок наружной рекламы вполне закономерна. Одесские власти не раз намекали, что им было бы гораздо проще работать с несколькими большими сетями, чем с десятками мелких предпринимателей, которые не обновляют щиты и задерживают арендную плату. Кроме того, чиновники уже давно планировали вынести за пределы исторической части города громоздкие билборды, заменив их «уличной мебелью». Судя по всему, по схожему сценарию будут развиваться события и в других населенных пунктах. Прошлой осенью группе компаний «Биг Борд» удалось выиграть тендер на установку «уличной мебели» в центре Харькова (ул. Сумская, пл. Конституции). Инвестиции в проект превысят $7 млн. Сейчас над предложением «мебельщиков» раздумывают черкасские чиновники. Поскольку подрядчики претендуют на уже занятые места в центре городов, понятно, что заполучить их они смогут, только выжив оттуда местных конкурентов.
По данным горсовета, на территории города размещено свыше 60 рекламных носителей, около 20 из которых билборды, а остальные — сити-лайты, таблички и пр. Их обслуживанием занимаются около десятка агентств, большая часть из которых — местные. Предприниматели опасаются, что утверждение правил демонтажа может быть использовано чиновниками для лоббирования интересов определенных компаний. После начала финансового кризиса число рекламодателей сократилось в два-три раза. Сейчас средняя заполняемость щитов не превышает 30%. Естественно, что в первую очередь клиенты агентств хотят разместить свою рекламу на основных транспортных магистралях города.
|
|
|
Copyright © Финансово-аналитическая группа "ПРО-Консалтинг": анализ рынков, маркетинговые исследования, бизнес-план 2004-2012 Создание сайта: LND |
Главная
