Маркетинговые исследования рынка

Главная

Исследование аудитории деловой прессы

Исследование эффективности рекламы и мониторинг рекламы в прессе

Исследования потребительских предпочтений в сфере банковских услуг

Исследования товародвижения и продаж

Маркетинговые исследования рынка

Методы маркетинговых исследований

Проведение ценового мониторинга товаров и услуг

Проект "Пиплметрия"

Рынок. Готовые обзоры.

Словарь маркетолога

Целевые маркетинговые исследования

Маркетинговые исследования рынка

Для маркетинга необходимо, прежде всего, собрать как можно больше данных о потенциальных покупателях, например, узнать, где они живут, как часто и в каких количествах совершают покупки. Но поставщики товаров и услуг не смогут эффективно удовлетворить потребительский спрос, пока не выяснят, почему потребители совершают те или иные покупки, и не определят, какие факторы стимулируют или, напротив, сдерживают потребление. Задача маркетинговых исследований заключается в том, чтобы найти ответы на эти вопросы и тем самым помочь определить состояние рынка и понять действующие на нем тенденции.

Основные этапы процесса маркетинговых исследований:

1. Определение целей маркетингового исследования:

• определение проблем и возможностей;

• альтернативных решений;

• пользователей информацией.

2. Определение исследовательских задач:

• разработка поисковых вопросов;

• разработка гипотез;

• оценка границ исследования.

3. Составление плана исследования:

• выбор метода исследования

• разработка анкеты;