Проект "ПИПЛМЕТРИЯ" 

Существуют два основных социологических метода  изучения телеаудитории – инструментальный и метод опроса, которые различаются не только по технике проведения, но, и это основное, по кругу тех задач, которые можно решить с их помощью.

Инструментальный метод – это система измерения телевизионной аудитории при помощи пиплметров или детекторов частоты, способных распознавать, какой  телеканал смотрят члены определённой семьи, попавшей в выборочную совокупность, и пересылать эту информацию к измерителю.

Инструментальный метод позволяет:

1.Рассчитывать поминутные рейтинги, т.е. определять сколько респондентов, попавших в выборку, смотрит тот или иной телеканал в определённое время.

2. Проводить мониторинг программ и рекламных блоков, т.е. совмещать поминутные рейтинги с идущими в это время телепередачами.

В качестве основного достоинства инструментального метода подчёркивается его объективность.

В принципе – это и все возможности данного метода.

Его недостатки:

  1.  Респондент может включить телевизор и выйти, например, в другую комнату, а пиплметр будет фиксировать его как телезрителя определённой программы.

Пиплметры, которые используются для измерения телеаудитории, в Украине способны фиксировать передачи только 6 телеканалов: УТ-1, «1+1», «Интер», ICTV, СТБ и Нового канала.

3.Основной недостаток – недостаточно широкая сеть охвата. До 1 января 2003 года пиплметры были подключены к  ТV только в 1053 квартирах и только в городе Киеве (всего 164 прибора) и в областных городах (от 5 до 120 приборов в городе). С 1 января 2003 года по 5 пиплметров были установлены ещё в 39 городах с населением от 50 до 100 тыс. жителей.

Таким образом, можно констатировать (да и то с определёнными оговорками), что сегодня пиплметрия в Украине может давать репрезентативные данные только по областным городам и Киеву.

При  помощи опросного метода, естественно невозможно рассчитать поминутные рейтинги и проводить поминутный мониторинг телепередач. Но, используя метод опроса можно:

  1. Сформировать любую выборку (в зависимости от целей исследования)

  2. Определить отношение телезрителей к телевидению в целом, как одному из средств массовой информации, отдельным телеканалам и телепрограммам.

  3.Выявить оценки, мнения, интересы телеаудитории по любым территориальным и социально-демографическим группам.

  4. Изучать мотивы, установки респондентов.

  5. Получать количественные оценки качественных параметров телевидения.

То есть, проигрывая в определённой мере инструментальному методу в точности измерения, метод опроса позволяет получать более глубокую, ёмкую и разнообразную информацию относительно объекта исследования.