Исследование аудитории деловой прессы

Исследование аудитории деловой прессы Украины

 Цель проекта - получить портрет читателей всеукраинских деловых изданий, а также образ отдельных изданий в глазах читателей.

Информация, полученная в результате проведения исследования, поможет Вам:

  - повысить рейтинг и тираж издания

  - правильно построить рекламную кампанию;

  - узнать все о потребителях (постоянных и непостоянных читателях, противниках вашего издания, не читающей аудитории): социально-демографические характеристики, установки (политические, медиа), базовые ценности, психологический портрет;

  - определить образ Вашего издания среди различных типов потребителей;

  - узнать причины выбора и отказа от Вашего издания.

Методы сбора информации:

1) формализованных интервью с 1800 респондентами по всей территории Украины (согласно модели построения выборки) методом face-to-face.

2) фокус-групповых интервью

3) глубинные интервью

Методы анализа: описание «поведения» признака (одномерные распределения), рейтинги признаков и их значений, анализ взаимосвязи признаков (двумерки), анализ различия значений индексов, анализ плотности и формы связи между признаками, типологический, факторный, причинный анализ и др.

Выборка всеукраинская, трехступенчатая, с квотным скринингом на последней ступени. Объем выборки – 1800 человек.

Пакеты проекта

Пакет «Типология потребителей и потребительские предпочтения»:

1. Реальные потребители (постоянные читатели)

2. Реальные потребители (непостоянные читатели)

3. Потребители, которые предпочитают конкурентные издания

- причины выбора издания- рейтинги рубрик издания

- удовлетворенность ценой

- отношение к периодичности выхода

- способ и место покупки: покупка (в ларьках, в транспорте и т.д.), подписка.

- причины и удовлетворенность выбором

- другие альтернативные газеты

4. Респонденты, которые вообще не читают деловые издания

- причины отказа от газет

- названия известных газет

Пакет «Портрет читателя»:

1. Медиа-портрет потребителей

       - медиа-характеристики

2.      Политический портрет потребителей

       -  политические взгляды и предпочтения

       -  политические установки

       - политическая активность

3. Психологический портрет потребителей

Пакет «Ценности и интересы читателей»:

1. Жизненные ценности потребителей

2. Интересы потребителей

3. Хобби потребителей

Пакет «Образ издания»:

1. Факторная структура образа издания в оценках респондентов

2. Оценка респондентами содержания издания (статей)

3. Стилистика написания материалов

4. Форма подачи материалов

5. Оценка и рейтинг рубрик издания.                                                                     

6. Положительные и отрицательные стороны газеты

Блок «Паспортичка»:

1. Пол

2. Возраст

3. Образование

4. Доход

5. Социальное положение

6. Семейное положение

7. Регион

8. Административно-территориальная единица (областной, районный центр, остальные  города, пгт, село)

9. Занятость

10. Родной язык (язык общения)

Новые обзоры рынков

Пресса о компании

Copyright © Финансово-аналитическая группа "ПРО-Консалтинг": анализ рынков, маркетинговые исследования, бизнес-план 2004-2012    Создание сайта: LND